中国品牌广告成2023年篮球世界杯精彩风景

作为四年一届的国际篮球盛事，在菲律宾、日本、印度尼西亚举行的2023年篮球世界杯吸引了全世界的关注。在赛场上，除不断上演精彩的比赛之外，各大中国品牌的频繁曝光也成为一大亮点。

地板上印着伊利和TCL的标识，篮球架上印着景田百岁山的标识，广告牌上，万达、腾讯等企业的广告轮番播放，现场大屏幕上也常常会看到中国品牌的宣传视频。虽然比赛场地在国外，但这些中国品牌的集体登场，让人产生了置身国内篮球馆的感觉。

2023年是TCL成为国际篮联全球合作伙伴的第六年。在上一届篮球世界杯上，TCL品牌就通过高水平的篮球赛事实现了广泛曝光。本届世界杯上，TCL借助篮球世界杯92场全球直播赛事，通过每个球场两块地贴广告和每场5分钟的场边LED广告，以及啦啦队表演等活动，向全球篮球爱好者全方位展现TCL品牌的全球化形象。

“通过与篮球的紧密结合，我们旨在为TCL品牌注入更为鲜活和年轻的元素，强化其与消费者之间的情感纽带，同时也希望为中国篮球乃至全球篮球事业的发展，提供更为坚实的支持和助力，为篮球文化的推广和发展做出自己的贡献。”TCL科技副总裁魏雪表示。

魏雪介绍，通过篮球这个平台，TCL成功实现了其全球化的目标，这并非仅仅通过赛事的数量来衡量，更为重要的是，TCL利用这些比赛成功地提高了消费者对品牌和全品类产品的认知度。

伊利从2019年开始切入篮球赛道，疫情的到来让体育领域的活动受到严重影响，但也让伊利看到了篮球这项运动所蕴含的能量。所以，2023年，伊利正式成为国际篮联的全球合作伙伴。

“我们希望通过篮球领域的动作，让品牌更加年轻化。我们品牌的基石是品质，‘品质，源于热爱’是我们的传播内核。我们在篮球上会基于消费者和球迷不同的情绪去跟他们沟通，找到适合他们的表达方式。”伊利集团母品牌总监常文东表示。

除了赞助篮球世界杯以外，伊利还与赵继伟、胡明轩、王哲林、周琦、崔永熙等中国男篮队员以及韦德、库里等世界级球星签约，希望用球星的影响力促进品牌美誉度的提升。此外，伊利还通过助力乡村篮球赛、草根篮球爱好者等方式，全方位覆盖热爱篮球的群体。

“我们现在有一些国际化的动作。我们的产品已经获得印尼、泰国等东南亚国家和地区消费者的认可，我们成立了欧洲创新中心，建设了新西兰生产基地等，这都在我们国际化发展的计划中。希望通过篮球世界杯这样的赛事，引领中国企业‘走出去’，让中国品牌的影响力扩大到全球。”常文东说。

在篮球世界杯比赛的暂停、节间休息等时间，场边会进行名为“百岁山十秒挑战赛”的趣味游戏，来自世界各地的球迷通过小游戏活跃了场上气氛，景田百岁山的产品也由此展现在世界面前。从运动员赛时的饮用水，到赛场周边的宣传海报，世界杯球馆里的多个位置都能见到百岁山的显眼标识。

“篮球世界杯是全球范围内备受关注的体育盛事，吸引了数以千万计的观众和粉丝，是品牌扩大影响力、联结受众的机会。”景田集团品牌部总经理汪梅花表示。

在与国际篮联合作前，百岁山就已行销美国、意大利、澳大利亚等多个国家，对于企业未来在篮球和体育方面的布局，汪梅花说：“与篮球世界杯合作只是品牌深耕体育事业的一环，百岁山通过诸如篮球世界杯这样的全球性顶级体育赛事，以更高的舞台和更大的声量，传递品牌积极健康的生活理念，吸引更多普通群众投入到健康运动中，以实际行动积极支持体育强国建设。”

无论是致力于国际化的品牌，还是主打国内市场的品牌，得益于篮球运动在中国和世界范围内受欢迎程度不断增加，各企业都能在篮球世界杯的舞台上找到符合自身定位的“打法”。

中国运动品牌匹克体育一直以“创国际品牌”作为自己的使命和目标。通过近年来的发展，匹克在全世界范围内赞助了十余支篮球国家队，其中有6支来到了2023年篮球世界杯的舞台，分别是德国队、塞尔维亚队、拉脱维亚队、新西兰队、伊朗队和南苏丹队。为了加强品牌与球队之间的连接，匹克体育首席执行官许志华专程赶到马尼拉与各球队的教练和队员们见面。

许志华说：“我们希望借助这样的平台，能跟世界最主流的运动队、运动员合作。这样一方面能真正验证匹克产品的专业属性，另一方面也让人们因为喜欢球队、喜欢运动员而喜欢匹克。同样很重要的是，我们也将跟各方合作，一起推动篮球这项运动在全世界传播。”

对于篮球在商业方面的作用，国际篮联秘书长扎格里斯表示：“2019年篮球世界杯在中国举办，产生了广泛的影响。通过那届世界杯，企业们发现篮球世界杯这个赛事对他们很重要，这也给了我们更多的合作机会。要知道，我们的合作范围并不仅仅在篮球世界杯赛事，还包括女篮赛事和一些青少年赛事。我们很感谢我们的合作伙伴。这届世界杯不在中国举办，但我们的合作伙伴们依然选择继续与我们合作，因为他们也清楚，篮球世界杯是全世界最大的体育赛事之一。”（记者  林德韧、梁旭、王春燕）

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