沈阳鞋企品牌之路任重道远

　　12月中旬，沈阳国际鞋城开业，这是继润达鞋城之后，中国鞋城周边新近开业的又一家大型鞋城，而陆续还有步阳等涉足鞋业批零的鞋城。沈阳显然也成为鞋业的销售旺地。

    事实上，继浙江、广东、福建、川渝、山东等地之后，沈阳成为中国制鞋业版图上的又一个重要地区。目前，沈阳拥有成品鞋生产企业700余家，为成品鞋配套和加工的企业及个体户2000多家，从业人员近10万人，年生产能力3亿双，可创产值100多亿元。

    沈阳人都知道沈阳造鞋，却没有多少人知道沈阳都造什么品牌的鞋。那么，沈阳这么大的产鞋规模，为何就没有一个如富贵鸟、红蜻蜓等让人熟悉的品牌？

    一次体验鞋样百变不离其“仿”

    陈涛（化名）现在很忙，每天都要开着自己的面包车，在东陵汪家村和中国鞋城间往返三四趟，才能将客户的货送齐。

    中国鞋城的一楼是地产鞋集散地，和大多数生产鞋的业主一样，陈涛在这租有档口，过着前店后厂的生活。他的生意很杂，男鞋、女靴都能造，有单鞋也有棉鞋，甚至还有最新潮的雪地棉。陈涛并不避讳：“这里都这样，什么好卖做什么，客户需要什么我们做什么。 ”

    近日，记者带着两双鞋样：一双康奈女鞋、一双361度运动鞋，来到汪家村、下伯村，而这两个地方正是沈阳地产鞋的发家地。

    在汪家村小斌子家，一个农家院式的家庭作坊里，炕上坐着几名中年妇女，正忙着手上的活，地上几名男女则围着一个木案，或画鞋样，或粘胶水。

    小斌子接过记者手中的鞋样仔细琢磨，他说：“沈阳几乎没人做运动鞋，主要是没这种底，除非你从山东弄得来这种底；康奈这样的名鞋也难仿，你先上市场确定有没有同样的料，如果有就开模具，不过一套模具至少达到2000双的量，我们就可以合作。 ”

    辽宁总商会鞋业商会秘书长钱友对地产鞋只会仿造心存忧虑：“沈阳地产鞋跟风很紧，一个产品被国际、国内市场接受，一到两天就能仿出来，尤其是女鞋，在全国都享有一定知名度和市场空间。跟风没错，但一定要上台阶。 ”

    一个尴尬沈阳商场不卖沈阳鞋

    11月初，记者走访中街、太原街的三大商场，发现商场里所售皮鞋标明的产地多为浙江、福建、广州、成都，只有两个品牌标注的产地为沈阳，这一结果完全超出记者的预料。“如果说沈阳没出过名鞋，那是低估了沈阳的制鞋产业，当年沈阳皮鞋厂有一厂至五厂，‘轻舟’、‘鸾凤’等都是得过国家大奖的名牌鞋，但这些品牌差不多都陨落了”，曾在沈阳皮革技术学校当老师的白天明说。如今这所专门培养制鞋技术人员的学校也退出历史，白天明在汪家鞋业园工作，几十年的从业经历使他成为业内行家。

    白天明说，商场的作用是显著的，既是中高档鞋的展示平台，又是销售终端，便于生产厂家第一时间获得消费者的信息反馈，再对自己生产的鞋进行技术修改。“沈阳的制鞋业集体缺失大商场这个平台，出现沈阳人不知道沈阳品牌鞋，这是莫大的悲哀”。

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