迪士尼将拓展还是压缩上海创新空间？

 
    流传多年的上海筹建迪士尼乐园消息，最近又热了起来，在网上还引起了广泛争论。对于上海准备耗巨资修建迪士尼乐园是利还是弊，目前尚难以定论，但有一点是肯定的，那就是我们仍然在做贴牌生产，只不过这次涉及的是旅游产业。这显然与我国目前大力提倡通过自主创新振兴民族产业是不相符的。

    随着居民收入水平的不断提高和消费结构的不断升级，我国旅游业也得到了迅速发展，已成为最具活力的一大产业和国民经济新的增长点。迪士尼选择落户香港和上海，也正是认准了中国旅游业发展的巨大市场和潜力。上海也应抓住有利的时机，推进旅游产业的发展和升级。但在采取什么样的发展模式问题上，需要全面考虑和充分论证。

    引进国外著名的品牌建立大型主题乐园，虽然具有起步容易，进入障碍小，投入小，见效快，能学习先进的生产技术和管理经验等有点，但也会带来一系列问题。一是因为“迪士尼”是美国文化的产物，上海建迪士尼乐园，就像工业产品贴牌生产一样，利润大部分自然要被美国拿去。二是我国香港已经建有迪士尼乐园，上海再建迪士尼乐园，势必与香港形成竞争态势，对地区经济发展产生不利的影响。况且，国内许多家庭大多已经或准备带自己的小孩去香港迪士尼乐园游玩，而对于并不富裕的家庭来说，支付几百块一张的门票是有困难的。又由于美国、欧洲、日本都有迪士尼乐园，对国外消费群体的吸引力也有限。因此，国内外市场到底有多大还值得研究。三是迪士尼进入中国主题公园采取的模式是，主要资金由中方投入，而外方只投入品牌和部分现金，并向中国收取特许费和管理费。在这种模式下，迪士尼公司基本上不承担市场风险和投资风险，中方将承担几乎全部的风险。为此，已有学者建言，内地城市绝对不应盲目引进迪士尼等大型主题公园，否则地方政府将承担巨大的市场风险。四是引进迪士尼乐园后，必将抑制今后上海自主创新发展大型主题乐园的空间，影响上海旅游业自主品牌的建设。这是上海推动旅游设施建设尤其要考虑的问题。

    经过20多年的发展，我国旅游业已具备了一定的开发和经营规模，进入产业升级阶段，旅游品牌创建和品牌管理成为我国旅游业发展的核心问题。作为中国最大的城市和国际著名的大都市，上海有条件而且有能力发展具有世界领先水平的游乐消遣设施，以满足旅游者不断增长的对高层次旅游娱乐的需要，提高其生活质量。为此就不应该追求短期的利益继续贴牌生产，而应顺应世界旅游业品牌化经营的潮流，充分利用在知识、经验、能力、社会资源诸多方面的优势，打造可以同“迪士尼”相比拟的旅游品牌，引领我国旅游业的发展。

    中国拥有厚重的人文、历史、文化资源，将娱乐产品和中国文化融合起来，创立自主品牌大有可为。比如由于国内外对《西游记》和“中国猴”非常熟悉和喜欢，同样投资300亿元，如果建立“西游记主题公园”，让孙悟空与米老鼠共舞，或许就更具有民族特色和广阔的国内外市场，开发潜力也更大。

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