陆刃波：空调业热产能引发强竞争

  �犙巯拢�尽管已经是６月下旬，但空调厂家并没有因气温升高而兴奋起来。相反，资金链紧张、高库存、原材料涨跌不定、供大于求、消费放缓等一系列问题正困扰着众多厂家。但空调市场的销售却没有明显的增长，许多空调厂家的零售量一直维持着不温不火的局面，与去年同期相比，更是出现了大幅的下降。市场销售量上不去，堆积在仓库中的成品造成了资金积压，为厂家新一轮的生产计划带来了不小的影响。相关领域的消息也显示，空调业正遭遇有史以来最为残酷的洗牌和重组。

�牐�产能急剧扩张 销量明显下降

�牐� 据最近公布的《２００５年中国空调行业发展中期报告》显示，截至２００５年上半年，排名前十位的空调企业产能已经突破７５００万套，整体突破８０００万台，同期增长比例为２３％，远远大于空调消费市场需求增长速度７％，直接导致了产能的严重过剩。在中国空调企业产能不断扩张的同时，空调产量也保持了高速增长，２０００年到２００４年间空调产量年均增长率维持在３０％以上。（见图一）

�牐� ２００５年１～５月份国内累计生产空调３９１０．４万台，比２００４年同期增长２４．４％，增长原因主要在于空调出口增长的带动。２００５年１～５月份中国空调累计出口２０９２万台，出口金额２８６．６亿元，空调出口数量同期增长１２．６％，出口金额同期增长２４．１％。

�牐�国内空调产品需求总量不容乐观

�牐� 中国家电市场联合调研课题组的调查数据显示，总体上，国内空调市场需求总量变化不大，２００５年预计不会超过１８００万台，受中国房地产业发展和城市居民追求更舒适生活两大因素的影响，中国空调市场需求总量呈现平稳增长趋势，但增长速度在平稳中呈现下降趋势。（见图二）

�牐� ２００５年１～５月份，部分中心城市空调产品销售量与２００４同期相比，明显下降。主要原因在于：夏季气温普遍降低，旺季来临推迟；房地产形势的影响。房地产对空调消费有一定带动作用，国家一系列大力打击房产投机政策的出台，对房产投机起到很强抑制作用，最终导致实际新入住户数明显减少，这势必影响空调产品消费需求；市场的转移，空调产品消费开始逐步向三、四级市场下移。调查发现，２００５年空调一、二级市场销量增长明显放缓，而三、四级市场的销量增幅却达到了５０％以上。

�牐� 但是，在国内空调市场在整体销量下滑的同时，变频空调市场却取得了快速增长。从１５城市调查数据看，变频空调市场在近两年来取得了突飞猛进的发展，尤其２００５年１～５月份比２００４年同期增长幅度达到７３％。同时，１５城市空调市场变频空调销售比重也从２００３年的８％，发展到目前的１６．７％。目前，变频空调市场主要竞争品牌有海信、海尔、大金、三菱电机、美的，其中海信占据了领导者的地位，其市场占有率达到６８．７％。调查数据还显示，消费者对变频空调认知度达到８８．６％，对变频空调的认知已从概念转向产品，对产品节能功能有了更加深刻的认识。

�牐�整合加速 技术决定成败

�牐� 在产能急剧扩张与市场需求稳定的环境下，２００５年下半年，我国空调市场品牌竞争将更加激烈，空调业进入行业整合的关键时期。２００５年空调市场竞争是大企业与大企业之间的竞争，所以淘汰的企业是相对于规模比较大的企业，数量不会太大，但是消失一个，对市场的影响力相对比较大。

�牐� 中国空调行业整合将分两阶段完成，２００５年将形成８～１０家品牌高度集中的竞争格局，未来两年空调品牌将进一步减少，技术将决定空调企业的成败。对于中国的空调行业来说，与中国制造业的出路一样，除了依靠规模及产业链优势外，必须在技术方面有所突破，尤其是空调产品的核心技术提升能效。空调技术的提升需要企业有投入，有储备才行，只有那些真正在技术上下功夫的企业才会有优势。中国空调的技术、品质都在提升，现在已经在向变频过渡，变频的技术也发展得很快，大的企业、好的企业都在做变频产品。与中国国情相近的日本，变频空调的市场份额已经超过９０％，欧洲变频空调市场占有率也达到５０％，家电课题组本次对１５城市的调查发现，变频空调占整个空调市场的１６．７％，未来发展空间还很大。

�牐� 变频作为一个很成熟的技术，已经开始得到普遍运用，在这一领域表现最为突出的就是海信。同时，直流变频空调作为技术含量更高的产品，也开始逐渐获得消费市场的认可，其市场也开始起步，诸如海信、海尔、新科这样的企业已经走在了前面。但是我们必须认清，并不是坚持一个变频路线就可以了，现在也有很多企业都在研究节能、环保技术，走的是其他的技术路线，也是发展方向，但是从目前来看，还没有比变频技术更好的节能技术路线。同时，多数空调企业一直在提倡空调价值的回归，关键也在于通过技术的提升来实现。

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