耐克和阿迪达斯另新兴市场

    在全球最具增长潜力的中国市场，两大体育用品巨头盯向了运动的年轻人。

    中国北部城市哈尔滨第十九中学，灰色的砖前挂着一面巨大的金红两色标语，展示着这座学校最引以为荣的成就：今年该校有92%的毕业生考入了大学。

    和绝大多数中国高中一样，哈尔滨十九中没有运动队和体育馆。教室外面的操场竖着几个篮球架和生锈的金属双杠。前不久一个夏日午后，操场上空空荡荡。

    耐克(Nike)篮球巡回赛哈尔滨站的获胜者正在展示他们的奖品：崭新的耐克篮球鞋和其他装备。

    18岁的牛世宾（音）说，学习好的人最牛。9月份就要进入大学的牛世宾说，他喜欢打篮球，但每天要花将近12个小时学习，实在没时间打球。

    中国年轻的体育精英们在奥运会上摘金夺银，势不可挡。但对于中国的普通孩子来说，有组织的体育运动仍没有真正进入他们的生活。

    在中国，大约不到3%的学生所在中学有运动队。运动天分过人或身体条件超常的孩子会很早就离开普通学校，被选拔进培养未来体育菁英的专业体校。

    对耐克和阿迪达斯(Adidas AG)等运动用品公司来说，这种状况无疑是一大挑战。两家公司都极为重视拥有13亿人口的中国市场，希望能借此推动销售增长；它们都不约而同地开始着手改变中国年轻人的体育活动。

    曾在耐克公司担任管理职务的陆海瑞(Terry Rhoads)表示，我们必须让孩子有机会参加体育运动，才能在中国培养出市场。陆海瑞目前是运动市场营销公司前锐商务咨询有限公司(Zou Marketing Ltd.)的董事总经理。

    篮球循环赛就是耐克在这方面所做的尝试。7月下旬，耐克篮球循环赛来到了哈尔滨。在节奏强劲的美国流行音乐和Hip Hop音乐声中，高中生和大学生们在正午阳光下展开激战。

    为期三天的哈尔滨站比赛吸引了400多只队伍报名，他们中的优胜者将前往上海，与来自其他三个城市（总共1,600只参赛队伍）的获胜者争夺总冠军。

    为了鼓励年轻人参与运动，耐克和阿迪达斯还组织了高中联赛。两大公司为教练提供培训项目，并投资于公共运动设施。两家公司都没有透露它们在这方面的投资规模。

    目前耐克高中篮球联赛已经发展到中国20个城市，覆盖了205所学校的将近2,500名学生。此外，耐克每年还举办夏季训练营，请来美国教练指导那些有抱负的学生。今年耐克正在16个城市推出了高中足球联赛。

    阿迪达斯在足球方面已经先行一步，在其赞助的高中足球联赛中，每年有15个城市的3万多名学生参赛。阿迪达斯还为1,500多名足球教练提供了培训机会。另有六个城市的8,000名学生参加了该公司的夏季篮球联赛。

    阿迪达斯大中华区营销副总裁毕宝元(Paul Pi)表示，我们的重点是发展体育运动，给个人参与的机会。我们努力让更多的人有机会参与。当然，这种推广体育的活动带有浓厚的商业气息。

    耐克在哈尔滨的比赛场地四周布满了该公司新品Hyperdunk超轻篮球鞋的广告。这双鞋售价大约在人民币1,200元（合175美元左右）。去年哈尔滨的人均GDP大约是3,400美元。获胜队员的奖品就是这款球鞋，他们领奖的照片会出现在本地报纸和体育网站上。

    耐克还在场地旁边设了一个装有空调的巨大帐篷，里面展示的是耐克赞助的美国和中国国家篮球队员的模型。所有这些模型从头到脚全都是耐克的装备。

    20岁的大二学生靳新(音)和一个朋友来看参观，他俩都穿着达拉斯小牛队的球衣。数学系的靳新表示，他几乎每天都打篮球，今年还翘课看了NBA总决赛。他说，打篮球非常非常酷。

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