耐克和阿迪达斯另新兴市场

    靳新说，他觉得耐克鞋是最好的，就是太贵了。他正在省钱，有一天会给自己买一双。

    耐克品牌总裁查理·登森(Charlie Denson)表示，中国的运动文化正在爆炸般地发展。去年中国已经成为了耐克第二大市场，仅次于美国市场。在耐克截至6月份的财年中，中国市场销售额超过了10亿美元，而同期美国市场销售额为64亿美元。

    阿迪达斯预计，2010年中国市场销售额将超过10亿美元，并且今年中国将超过日本，成为仅次于美国的第二大市场。

    这主要得益于中国巨大的市场规模，以及新兴的城市中产阶层的可支配收入迅速增长，后者主要集中在北京、上海、广州等大城市。

    体育用品公司目前面临的挑战是如何保持增长。中国体育用品市场整体销售还远远落后于美国，人均消费差距更加巨大。因此，耐克和阿迪达斯等公司目前仍然专注于在普通民众中的促销。

    前锐商务咨询的陆海瑞认为，奥运过后中国将开着手加大投入，发展普通学校的运动和体育教育，他对此抱有希望。不过，仍有许多障碍。

    他表示，很多校方和家长仍然把运动看作是浪费时间。另一方面，能负担得起体育运动计划的学校大多位于城市，缺乏运动场地和其他设施。

   很多美国城郊社区则是截然不同的情况，那里的孩子从很小就开始接触足球和棒球等团队运动。许多美国高中还面临着批评，认为他们将过多的精力和资源放在了运动项目上，从而对学习以及音乐与艺术等课外活动有所忽略。

    来自家长和孩子本身的阻力可能是最大的障碍。在许多中国独生子女家庭（中国严格计划生育政策的产物）中，家长都把孩子的学业和职业成就视为维持家庭财务状况的关键。

    很多孩子也承受着巨大压力，他们得在考试中取得好成绩，进入重点中学和名牌大学，这样才能获得稳定和高薪工作。毕宝元说，家长们非常重视教育和孩子在学校取得的成绩。

    带着眼镜、显得很文静的蔡培汉（音）说，我爸爸不希望我玩。这名哈尔滨中学生和朋友在耐克循环赛旁边的球场上投篮。他说，爸爸觉得这会影响我的学习。

    蔡培汉只有在周末才有时间玩。他每天要在课堂上度过八个小时，还要花两个小时做作业和学习。他说，我希望我们有时间在学校玩。

    体育用品公司还需要让孩子们相信，运动是属于每个人的，而不只是那些优秀运动员的专利，普通学生通常很难把自己和这些体育明星们联系起来。

    耐克中国传媒总监朱近倩(Ginger Zhu)说，人们的确为运动员感到骄傲，尤其是当他们在国际舞台竞技时。但人们缺乏对运动员的联系感，他们认为运动员和自己没有共同点。为了展现能和普通孩子产生共鸣的体育明星的模范作用，耐克今年赞助了一个叫作Kobe Mentor的项目。耐克球探和教练从中国各地选拔出30位学生球员。这些球员随后会得到和洛杉矶湖人队后卫科比·布莱恩特(Kobe Bryant)一道训练的机会。

    这些球员将通过真人秀式的淘汰，直至剩下16人，留下来的人将和布莱恩特及他的教练们一起训练。这个过程被制作成一个六集的电视节目，在中国的体育频道上播放。此次活动中最受欢迎的球员之一是来自北京的高中生──身高5英尺10英寸的张衡山（音）。

    耐克和阿迪达斯还把目标对准了另一个新兴市场：中国大城市的白领人群。他们把运动视为自己喜欢的现代都市生活的一部分，但这些人却没有参加团队运动的机会。

    北京、上海和广州等城市的健身会员正在迅猛增长。耐克赞助了大学女生的健身操项目；对参加8月底耐克组织10公里长跑比赛的人，耐克还为他们提供了包括教练在内的全套训练计划。阿迪达斯赞助了一些健身房，并为主要在健身房慢跑的人提供了跑步讲座。

    一个事实很明显地反映了年轻人对运动的态度正在转变：打篮球的人在学校里的地位发生了巨大变化。

    王卓（音）说，打篮球的人很酷。她穿着一件黄色的T恤，牵着身旁6英尺高打篮球的男朋友的手，这个男孩子也是来参加耐克巡回赛哈尔滨站比赛的。

    王卓说，有时候篮球能帮男孩子找到女朋友，我的很多朋友都喜欢打篮球的男孩。

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