“福建第一鞋镇”的破壳冲动

    片花
            
    陈埭镇，乌桥头。
            
    一座狭窄的古桥，承载着车水马龙。桥的一边是大大小小的鞋材店铺，另一边则是气派宏伟的企业工业园。奔驰、宝马、大小货车、拥挤不堪的公交车，往来穿梭。
            
    桥的两岸，一幅幅巨大的运动鞋广告牌比邻而立，色彩斑斓。曾经有个笑话，站在陈埭街头，随便一块广告牌掉下来，砸到的都会是鞋子。
            
    如果你问生活在这里的40万人中的一个，“中国鞋都”在哪里？有人会指着一排华丽的建筑——那是去年才投入使用的鞋材市场，年成交额已超80亿元。更多的人则会自豪地告诉你——进了陈埭，这里就是中国鞋都。“不管走到陈埭哪条路、哪条街，都能看到鞋厂、鞋店、鞋材店。”
            
    陈埭人有骄傲的理由。特别敢闯敢拼，一年工农业总产值接近200亿元。然而，在陈埭人的脸上，他们似乎永远皱着眉头。“每个阶段都很难，经营企业做得好也愁，做不好也愁。怎么样才能做得更好？”恒强（中国）股份有限公司董事长丁思强，说出了很大一部分陈埭人的心里话。
            
    陈埭人深邃的目光，早已超越了昔日的光环和今天的荣耀。污染的环境，滞后的规划，寻求新发展的企业……正是这种种忧患意识，使他们干着今天，更想着明天和后天。
            
    面对打造世界休闲运动鞋制造基地的宏伟目标，蝉联“福建第一强镇”的陈埭镇只能再一次勇敢地破壳而出。
            
    数码
            
    一本发黄的笔记本，记录了陈埭的发展速度。这本笔记本的主人便是丁显操，陈埭镇党委原副书记。
            
    1984年，陈埭的工农业总产值达到1.1027亿元，首次超过1亿元。当时的1亿元,源于一把把锤子、一把把剪刀，源于一家家制鞋小作坊。
            
    1992年，陈埭工农业总产值达7.3913亿元，到1995年达到了37.3433亿元，这四年是陈埭飞速发展的时期。“1992年晋江撤县建市，吸引了大量的外商前来投资，这时的晋江早已不是农村县城，大量的资金、先进技术和人才不断地涌来，极大带动了陈埭发展。”丁显操回忆道。
            
    1996年至1998年，陈埭镇经济进入了一个低潮期，笔记本上的数据显示，这三年全镇的工农业总产值没有多大的变化。这源于当时国际市场正经历一场金融风暴，国外市场在经过几年的“厮杀”之后，也陷入恶性竞争当中，利润开始下降。
            
    2002年陈埭的工农业总产值达73.5亿元，2003年达108.3亿元（首次突破百亿），2004年达126.4亿元。丁显操说：“建市十周年，陈埭镇进入极速发展期，原因是企业已经稳定成形，国外市场进一步开拓，国内市场细化完善。”
            
    “2006年，陈埭的工农业总产值达到了185.6亿元。短短二十几年时间，陈埭的工农业总产值增加了185倍。”丁显操对陈埭经济的迅猛发展颇为感慨。
            
    如果不是因为运动鞋，溪边村也许只是一个默默无闻的闽南小村庄。
            
    占地2平方公里，2867本地人口，5万多外来人口。在晋江陈埭镇的25个村(社区)里，它不是面积最大的，也不是人口最多的。
            
    “到溪边村去看看吧，在那里你们会找到答案的。”当我们希望找到一个剖析陈埭鞋产业发展的样本时，热情的陈埭人却毫不犹豫地点出了这个村子的名字。
            
    从溪边，看陈埭的印迹
            
    1.从找市场卖产品到创品牌，原始的致富冲动一步步走向升华
            
    溪边村不是陈埭镇最早兴起制鞋的村落，却是后来居上制鞋业发展得最快的一个村。从上世纪80年代的10来家家庭小作坊起步，溪边制鞋企业最高峰时曾达200多家。
            
    “没想到我当初一条小船，竟然载着几十亿身价。”想起儿时和村里几个伙伴一起划船抓鱼割草的情景，久经商场的丁思强脸上露出憨厚的微笑。
            
    丁思强是恒强美克的老总，而他口中的几个伙伴，分别是如今特步、乔丹、名乐的大当家丁水波、丁国雄和丁思亮。
            
    这几个大家熟悉的品牌，在上世纪80年代那会儿，只不过是用自家大厅或深井搭盖起来的小作坊。那年夏天，17岁的丁水波和两个结拜兄弟各自拿出500元，在溪边村那条小河边搭起了一个小棚子，取名为“三兴”，开始自己创业。而支撑他们创业的，是再朴素不过的一个愿望：赚钱致富。
            
    看似复杂的制鞋工艺没有难倒三个小伙子，很快他们就熟悉了鞋的制作流程。只是，鞋做出来，销往何处才是最关键的。
            
    当地市场逐渐饱和，三个小伙子将眼光看向了全国，开始面向全国撒开销售网。
            
    于是，陈埭供销人员足迹遍布全国，又从全国汇聚到陈埭。消费者需求什么，他们就生产什么，没有材料到外地组织，生产好的产品销到全国各地。借着一双鞋，在上世纪90年代初期，一大批溪边乃至陈埭人实现了世代梦寐以求的致富愿望。
            

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