搜狐垄断奥运广告泡汤，称新浪违规操作

    而对于第二类，包括中国移动、中国网通、中国银行、中石化等共11家属于北京奥组委合作伙伴，搜狐方面也强调，“这类企业如果在互联网上投放该企业和北京奥运会组合标志的广告、进行互联网媒体栏目的赞助及与互联网媒体品牌举行奥运联合促销等活动，则只能选择搜狐。”

    换言之，根据搜狐的说法，北京奥组委开发的40多个合作伙伴及赞助商，不算普通广告，广告主如果想在网站上做带有奥运Logo的广告，就只能选择搜狐，而不能选择其他网站。搜狐更直指这些奥运合作伙伴在新浪上发布北京奥运Logo广告的做法，是违反了之前与奥组委签订的合同条款。

    但对于搜狐迅速作出所谓的“正本清源”回应，北京奥组委市场开发部部长袁斌前天在盛赞搜狐对奥运贡献的同时，也表示是否允许其他网站出现带有奥运Logo的奥运营销广告，奥组委还在讨论之中。

    新浪：使用奥运Logo是权益

    然而，新浪执行副总裁、新浪网总编陈彤就明确表示，已经获得国际奥委会方面的确认，企业做广告没有限定只能选择一家特定的网站。“而且到目前为止，北京奥组委没有任何法令法规限制网络媒体经营奥运广告。”

    “其次，根据我们了解，在各个奥运赞助商的奥运赞助协议中，并没有对奥运赞助商只能在指定网站投广告有任何的限制。从电视媒体来说，奥运赞助商，奥运主题，电视广告可以投放在任何一家电视台，所以搜狐的说法无疑是在误导广告主。”

    而新浪负责销售副总裁杜红则表示，企业要成为奥运会赞助商或者合作伙伴，也投入了相当的资金，它们成为赞助商之后，只要合乎奥组委的合同规定，企业在广告中使用自己的赞助商奥运标识，是其正当权益。

    也就是说，企业真金白银投入换来了北京奥运会赞助商资格，只要合乎自己Logo的使用规定与等级，向哪个媒体平台投放是企业的自由。

    而与此同时，杜红也表示，从未收到过来自奥委会的任何警告。

    搜狐：部分赞助商违约

    “奥组委已经直接私下找相应的违规者了。”―――对新浪的声明，搜狐负责奥运会营销的副总裁陈陆明则是另一番说法。

    “对于北京奥运会合作伙伴，如何使用奥运Logo，在什么媒体以什么形式，如何出现，在一本的合同里，奥组委有明确而严格的规定。”―――按照陈陆明的解释，因为此前雅典奥运会期间已经出现了互联网媒体平台，所以奥组委的合同中，也有对互联网的规定，在搜狐成为互联网赞助商之后，关于互联网的规定无疑将更为“保守”。

    而当记者问到，“是否可以认为，目前在新浪上出现带奥运Logo广告的奥运会合作伙伴，其做法是违反了与奥组委签订的协议？”时，陈陆明表示，“可以这么推断。”

    不过令记者多少有些不解的是，像海尔等不少企业，签约成为北京奥运会合作伙伴的时间要早于搜狐，其与奥组委签约合同相关条款中，是否有关于“以何种形式、如何在互联网媒体使用Logo”的限定？

    看来，纠纷多少是由搜狐“奥运历史上首家互联网赞助商”的角色带来的，而也有知情人士告诉记者，关于奥运Logo在互联网的使用，当时北京奥运会合作伙伴与北京奥组委签约时，对于互联网领域的规定“并不全面”，其后搜狐是与奥委会之间有“补充协议”，但这份协议是否被北京奥运会合作伙伴接受，奥运合作伙伴企业均未对此予以公开回应。

    “在新浪投放奥运广告未违规”

    在新浪的家电频道的页面上，可以看到标有“北京2008合作伙伴”奥运Logo的海尔洗衣机的广告。就与奥组委的合同中到底有没有关于投放广告的媒体与Logo限定，海尔负责奥运营销的广告部部长张鹏虽然没有就合同细则作出回应，但是他表示，“海尔所做的一切广告，都是遵照奥组委的规定，如果没有奥组委的审批，我们也不可能执行奥运广告的投放。”

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