小糖果，大面子——第一喜糖果品牌策划全案

品牌推广篇：欢天喜地
 
“第一喜”品牌的整合营销传播，采用以“五个一”工程为核心内容的公关和软文为主，硬广为辅的广告组合，在入市早期，只选择其中部分内容进行操作：
 
一，公关——“五个一”工程
 
送一包糖
 
在婚姻登记处设点，新人登记就可送出一包糖，上面可以贴上该登记处的名签，以降低入场障碍，提升品牌好感度。
 
赞助各地集体婚礼上所用的喜糖，凡参加者均获得一包喜糖，深化品牌认知，创造口碑传播效应。
 
编一本书
 
编辑《婚姻幸福词典——如何让你的婚姻保鲜》，按畅销书的运作方式在重点市场推广，使之成为畅销书，快速提升第一喜品牌知名度。
 
冠一个名
 
冠名电视速配节目。
 
请一个人
 
在条件成熟时，聘请一个公众认可的新好男人代表，如濮存昕或陆毅作为形象代言人。
 
建一个库
 
委托权威调查机构对代表性城市进行主题为“中国城市家庭婚姻甜蜜指数”的调查，建立甜蜜指数库，每年发布一次。
 
二，广告——软文为主，硬广为辅
 
1、部分软文标题：
 
   揭开喜糖背后的秘密
 
   如何辨认“黑心糖”？
 
   选购喜糖的三大缺憾
 
   喜糖在三种场合的不同功用
 
   喜糖选购有窍门
 
   选择第一喜的三大理由
 
以此告知“喜糖小，面子大”，引起消费者的关注，指导喜糖消费。
 
2、部分广告标题：
 
   喜糖小，面子大——针对消费者的诉求
 
   喜糖小，市场大——针对经销商的诉求
 
   喜糖小，利润大——针对零售商的诉求
 
   第一喜，就要你！——双关语，强化新郎新娘的相互认同，强化喜糖就要第一喜
 
   吃一颗，好百年！
 
3、招商广告文案
 
   成就糖果经销商的四条路径
 
   提高糖果经销利润的五种工具
 
   零售商利润区设计的四大关键
 
   优化零售空间管理的五种方法
 
   携手金丽沙第一喜品牌的六大理由
 
   热烈欢迎炮衣糖弹，高度警惕糖衣炮弹
 
4、目标人群接触点形象展示
 
   婚纱影搂
 
   床上用品店
 
   咖啡厅
 
   电影院
 
   婚姻登记处
 
   晚报、都市报类报纸进行小标板的品牌提醒
 
   时尚杂志
 
品牌创新篇：喜新厌旧
 
本项目在运作中的独创性在于渠道单一化，这是任何一家做品牌的公司都不敢想象的。就连金丽沙公司自己的销售人员从一开始都是抱着怀疑的态度。但是，初战告捷让大家终于接受了这个事实——对于喜糖这个特殊的产品，批发市场也可以进行品牌宣传活动，批发市场的品牌展示效果更好，成本最低。
 
以“五个一”工程为核心内容的公关活动中有三个动作也很有新意：送一包糖，编一本书，建一个库。
 
另外，在目标人群接触点做品牌形象展示的创意，也显示了策划人对目标人群活动场所的熟悉程度和高超的智慧，为金丽沙公司节省了大量的广告费用。
 

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