电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践

电影形象使用授权
 
为了对电影进行宣传推广，片方会将影片的精彩画面、音乐剪辑成片花等影像资料、拍摄电影宣传海报，企业可以协商取得形象授权，利用这些视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电视广告、制作平面、网络广告、产品包装等，用于形象宣传和活动促销。
 
1.  平面授权使用案例
 

 
2.  网络授权使用案例
 
在影片官方网站中为企业设立宣传网页，同时建立网站的链接，或专门为企业建立与影片相关的网站，并可根据需求设立横幅广告、按钮广告、画中画广告等等表现形式。
 

 
3.  影音授权使用案例
 
淘宝网“支付宝”取得《天下无贼》影音授权制作广告片，搭上《天下无贼》的宣传便车，直接截用电影画面作为广告画面，在原先精彩片段基础上增拍了一些镜头，用超低的成本让大牌明星现身广告片中，可算是小本拼大利。
 
4.  礼品授权使用案例
 
索爱手机在促销礼品上附有电影《星球大战3》相关的图片、人物信息广告，使礼品更具收藏和使用价值，借助电影的影响力增加品牌的附加值
 

 
5.  道具授权拍卖案例
 
淘宝网多次取得各大电影制片商的授权，在其网络平台对电影中使用的道具进行拍卖，曾成功拍卖过《手机》里葛优用过的摩托罗拉手机、《天地英雄》中姜文佩带的宝刀等，同步提升了网站与影片的人气。
 

 
上图为伦敦克里斯蒂拍卖行将于12月16日拍卖影片《星球大战》的头盔和机枪道具
 

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