电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践

电影娱乐整合营销的类别与实践范例
 
电影贴片广告
 
电影贴片广告是在电影播映前播出的企业广告。电影大片在影院播出的同时，企业的广告跟进借势播出，可直接面对观众宣传品牌与促销信息。为提高传播效果，企业还可以同时提供奖金、奖品，开展“看片中奖”短信互动等。
 
此种广告相对于在其他普通大众传媒发布的广告有着十分独特的优势：
 
1. 电影广告没有遥控器：广告的关注度很高，在黑暗的影院中是观众的视觉焦点，同时又无法避开，强制性的观看使其广告到达率远远高于其他媒体，据调查，电影贴片广告到达率可达到97.4%－100％。
 
2. 电影广告“受欢迎”：贴片广告通过“磁转胶”技术变成了电影胶片的一部分，其质感被表现得更加淋漓尽致。好的广告片除了带有一系列产品信息以外，还可带来视觉、听觉上的无限享受，使广告的好感度很高。
 
3. 电影广告难忘记：广告的回忆度高，据美国有关方面的调查，电影广告的平均记忆度比普通的电视广告高5倍。
 
4. 基本信息介绍：
 
规    格：宽银幕/胶片广告
 
规    模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映,上映影院超过1000家 。
 
卖售场次：30000场以上
 
拷贝数量：400 个以上
 
5. 已多次投放的企业和品牌：中国移动、中国联通、摩托罗拉、诺基亚、LG、丰田、日产、福特、通用、大众、奔驰、陆虎、宝洁、联合利华、联想、太太、统一、苹果、惠普、佳能、淘宝网、黄金协会、澳大利亚旅游局、创维、康佳等等。
 
隐性植入式广告
 
电影隐性广告是通过与制片方合作,将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中,达到潜移默化的宣传效果。电影隐性广告打破了电影广告的场地局限，除了在电影院能看到产品广告外、更能覆盖DVD、电脑等。不仅拥有电影的受众，更拓展到其它受众，覆盖面是其它媒体不能比拟的。电影隐性广告能让人在不知不觉中就接触到 广告真意，这种宣传产品的作法，让受众更加容易接受，自然棋高一着，不露痕迹。
 
成功案例：
 
电影《天下无贼》中众多品牌如中国移动、诺基亚、BMW、佳能、惠普等在影片内的广告信息传达已是有目共睹，引起各方评议，也再一次吸引了消费者的眼球，令人印象更为深刻。
 

 
MOTOROLA在《手机》中的隐性广告也获得很大成功，与影片适切的广告主题和留有悬念的广告内容，推动了MOTO品牌形象的持续传播,同时巧妙地在电影许多情节中，MOTO多款手机作为道具出现,天衣无缝地向观众推销了A760等主力机型。
 

 
首映礼等公关活动
 
电影首映礼是一部大片最重要的宣传活动，演艺界明星、媒体和社会各界名流云集，也是企业展示自我形象,进行公关宣传的绝佳机会；其他的公关活动还包括电影的开、关机仪式、巡回观众见面会、新闻发布会等。客户与制片方可以共同筹划，让知名的导演、演员一起宣传企业和品牌；
 
广告形式：活动冠名、现场广告位、海报、灯箱、背景板、吊旗、主持人致辞、企业VIP顾客参与等。
 
成功案例：

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