白酒企业的品牌提升怎么做？

　　所以，对品牌的定义，我们至少要从两个方面来定义：

 
　　一是，从消费者的角度：品牌就是识别产品、降低购买风险、满足情感需求的一种价值、一种信任和心理感受的组合体。

　　二是，从企业的角度：品牌就是企业合法保护某种特征的方法、满足顾客质量要求的方法、赋予产品独特性的方法、竞争优势的来源和财务回报的来源。

　　品牌的最高境界就是垄断，这好像听起来有点霸道。但其实质就是这样的，在某一个细分市场上形成垄断，是品牌的最高境界。比如，微软、奔腾就做到了这一点。

　　所以，中国企业成天议论“品牌有用？还是无用？”、“品牌重要？还是渠道重要？”等都是愚蠢的。

　　不要质疑品牌的力量，要好好做你的品牌，只要做好，必将会尝到甜头的。因为，这个世界上，似乎没有一个不能成为品牌的东西。比如：内蒙古牛奶、东北大米、山西醋、景德镇陶瓷、维也纳音乐厅、夏威夷海滩等等，你说哪个不能成为品牌呢？

　　记者：

　　品牌建设应该做哪些工作？ 　　

　　包·恩和巴图：

　　这个问题，就是上面问题的延续。我们刚谈到，品牌固然重要。但话又说回来，它再怎么重要，也必须有人去规划，有人去经营，不断的赋予它新的生命力。否则，它也不会给你来带甜头。

　　一提品牌建设做哪些工作，不少人会想到：打广告、做促销、明星代言、引进新技术、改造设备等等，这是一种误解；稍微懂行的一些人会想到4P，这也是一种粗浅的认识。

　　做品牌，不一定要打广告，也不一定要明星代言，更不一定要引进新的技术。当然，有这个必要的时候，你有这个条件，更好。

　　再说，做品牌，确实离不开4P，但4P是品牌经营中的战术环节的营销要素，它不能解释或代表整个品牌经营的内容。

　　那么，品牌经营到底做哪些工作呢？我的观点是这样的，也许有些专家不一定这样看，不过，没关系，我们可以讨论一下：

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