黑手机搅局，国产手机低价战略难以如愿

    随着洋品牌的步步紧逼，低价市场成为了国产手机的最后一块根据地。

    市场研究公司赛诺估计，2007年600元以下手机的市场规模将达到国内手机市场的35%，而600-1000元价位的手机则将占到整体市场的25%。照此计算，1000元以下低端、超低端手机将占2007年国内手机市场的60%以上。

    手机厂商强推低价战略

    “今年TSD已经推出了10多款新产品，而在这些新产品中，千元以下的低价手机占到了将近50%的比率。”TSD市场策划部经理邓伟杭告诉记者，在销售方面，低价位手机占到了目前TSD总体销量的40%左右，并且继续在以较高的速度增长。

    邓伟杭表示，从产品本身来看，国外品牌的低价位手机为了保持自身的利润，继而功能上都进行了一定程度的简化，在手机的材质选择上，比如电池容量、屏幕类型等都与他们的主打机型有着较大差距。但是反观国内品牌的低价位手机，不管是在功能上，还是在手机材质的选择上，都与国外品牌的主打机型相距不远，而这就是国产低价位手机的最大优势。

屡禁不止的黑手机，对低价国产手机造成了极大冲击

    CECT相关人士则表示，CECT手机定位在中端。具体来讲，就是低端里面的高端和高端里面的低端。面对洋品牌咄咄逼人的气势，CECT采取了功能溢价策略，保证了用户低价可以买到更好功能的产品，最好功能的产品用较低的价格就可以买到，直接进行差异化定位，不与强势企业正面竞争。

    低价手机市场的巨大潜力，吸引了洋品牌的相继加入。在发布第二季度财报时索尼爱立信（以下简称“索爱”）指出，该季度出货量达到2490万部，与入门级手机的畅销有一定关系。为了抢占更多的市场份额，索爱在今年加大了入门级手机的推广力度，推出了J110c、J120c、K200c、K220c 4款入门级手机。此外，索爱入门级手机事业部于今年5月份设立了一个总部位于北京的研发小组，从而加强了入门级手机产品的研发力度。

    据中复电讯董事长邰武淳透露，低价手机在公司的销售份额占到了30%左右。中域营销中心总经理郭秀宏告诉记者，低价手机在整个中域系统占有相当大的比例，大约在30%-35%左右。

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