新媒体之四 博客 成长曲线：培育期
适合人群：经营或生产快速消费品的企业
使用方法：与博客网站谈内容合作
专业服务公司：广告代理公司
有创意的快速消费品广告将成投放主力
借力博客
“这是一种全新的空间，但是如果你放入正确的信息，就会产生让人震惊的结果。”在这样的观念指引下，夏普、奥迪、迪斯尼、耐克……正将博客作为一种最新媒介形式列入到自己美国地区的广告发布计划当中。而在中国，博客的广告潜力和空间也正被逐渐意识到。
博客的神奇力量
用户数居国内三大博客网站榜首的中国博客网拓展总监张海平认为，博客网站最大的特点，就是它使得广告的展现力和点击率达到了一个新的高度。“以BLOGCN为例，现有的240万用户就相当于是240个访问站点，而企业投放的广告可以深入到每个站点，实现相当高的展现力；而在点击率上，据测算，仅BLOGCN上，一天能达到几十万点击率的用户就有上万个。”
事实上，博客人群虽相对复杂，却有着其特有的“圈子文化”，从而可在广告上产生多方效应。所有接触过博客的人都会很快发现，博客的读者群非常活跃，且要比一般网站的读者投入得多。而在产品或信息推出后能迅速引起关注与热烈讨论，更是广告商们求之不得的反应。
快速消费品成投放主力
尽管博客已被确定会产生广告效益，但如何进行广告设计才能产生最佳效果，却同样是值得博客网站和广告主共同考虑的问题。
张海平认为，对于有着较为成熟的消费观念和购买目的性的博客人群，只要广告做得内容足够吸引人就可以达到最佳效果。“比如不久前我们刚刚做过一个变形金刚玩具的广告，就是抓准了‘六·一’时人们回想童年的怀旧心态。结果300多元一套的变形金刚，无论是广告点击率还是货品的最终购买率都非常高，达到了厂商期望的广告效果。”
此外，柏格森广告有限公司CEO刘国华认为：“博客并不适于投放标准的、口号式的品牌广告，因为活跃得甚至有些浮躁的博客读者群不会对其产生丝毫注意，因此有创意、抓眼球的快速消费品广告将成为博客上的投放主力。”
这一点在张海平处得到了证实。同时，为了吸引博客群的注意，BLOGCN除了常见的banner广告位、漂浮广告和弹出广告外，还特别与国外公司联手推出一种被称为“富媒体”的广告形式。即当人们打开网页后，会自动弹出一个流媒体的播放器，“这与看电视广告几乎毫无差别。”张海平这样表示。
“包月制”力拓市场
不过，想让博客变为主流的广告媒介，无论是市场规模还是人们的思维方式都仍需要培育的时间。
在当下的中国，由于博客尚是少数群体，因此绝大多数企业广告主还尚未把博客纳入到自己的广告投放计划当中。刘国华认为：“当有10%的网民都能够成为博客时，它就可以被视作是一种有力而普遍的广告媒介，效果甚至可以取代综合性报纸。”张海平甚至认为：“这样的日子并不会太远，两年时间已经足矣。”
而在这一新媒介形式的推广上，BLOGCN不但专门建设起了一支四五十人的广告拓展团队，还改变了惯行的按点击率收费的模式。“因为在BLOG上，点击率会非常高，为了不让客户吃亏，我们决定实行按月按广告位置收费的包月制。”
中国品牌总网
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