新媒体之二网络 富媒体 窄告
富媒体
成长曲线：尝试期
适合人群：实力雄厚的大企业，针对某一产品特定时间段推出
专业服务公司：互动通公司提供富媒体视频制作
窄告
成长曲线：推广期
适合人群：制造、服务、教育培训、医疗、招商等中小企业
专业服务公司：天下互联公司
富媒体、窄告、竞价排名
新网络营销时代的秘密武器
网络营销很多人并不陌生，网络广告、搜索引擎、电子邮件被称为网络营销的三大法宝。但如果你现在还只懂得运用这些方式，就说明你已经落伍了。现在，这三大法宝已经变成了老三样，富媒体、窄告、竞价排名等新营销形式的出现及迅速盛行，仿佛一夜之间，我们进入了新网络营销时代。
富媒体：不只是吸引
现在上映的《星战前传Ⅲ》使无数星战迷为之疯狂。想想半个月前，星战的各种宣传攻势是否也吊起了你的胃口。当你登陆网易门户网站，一个黑衣人清晰的出现在网页正中，他手中还拿着激光剑，接着在他身边弹出一个小屏幕，一段打斗正在上演，一架星际战斗机无视屏幕的限制，居然冲出来，在你面前优雅的画了一条弧线，很快又在你的眼前消失不见了。随着那句低沉且富有诱惑的 “Star Wars Episode 3Revenge of the Sith” 只要你是个星战迷，定会点击广告而进入该官方网站一看究竟。这正是网易为星球大战中文官方网站制作的网络广告。
据艾瑞市场咨询公司咨询经理李楠介绍，该网络广告属于“富媒体”广告，它除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音做同步的播出。这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，因此称为富媒体。
富媒体似乎天生就能有一种吸引力，能同时得到广告主和受众的青睐，它在乱糟糟的网络广告中非常醒目。尽管“富媒体的价格在网络广告中是比较高的，但是影响力大，有时点击率比传统网络广告高几十倍。”李说。由于可以结合所有广告形式，富媒体具有极强的表现力，几乎可以达到电视的表现效果，为创意人员提供了极大的发挥空间。
专业网络广告公司DoubleClick近日公布一项研究表明：富媒体的接触方式不仅吸引了访问者的注意力，也帮助树立正面的品牌形象和有趣的媒体环境。
吸引力的另一种表现就是实现受众与广告的互动。
然而富媒体并不会给所有的产品、品牌带来奇迹，富媒体只是一种网络广告形式，创意才是广告的灵魂。一家本土广告公司的客户总监张小姐认为网络广告受众的自主性太大，没有办法强制阅读和强制观看，到达率高但影响率却超级低。而且，如何在吸引受众点击广告后，继续参与互动，就更需要发挥创意了。
窄告：关键是匹配
2004年12月，当时的北京掌上通网络技术有限公司刚推出 “电子机票”业务，当时，为了在机票订购高峰促进销售，降低宣传成本，市场部负责人宋海峰开始接触窄告。窄告推出没多久，“电子机票”推广立即在校园获得成功，学生订票数量剧增，而借助“春运”，“电子机票”的宣传渗透到了更多的领域，据宋介绍说：“我们也是做网络技术的公司，在使用窄告前千人成本大概在70元，而现在最低可以达到1.4元。”
据天下互联市场总监吕兰亭介绍，窄告是由天下互联发起并运营的网络定向广告。通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还能根据浏览者所在区域、浏览习惯这些个性化特点进行投放。 作为一种新型的网络广告形式，窄告的最大特点在于直接命中目标客户，精准有效。“大家都有一点体会，不相关的网络广告是令人厌恶的，现在窄告就是要建立这种相关性。使广告成为文章的增值服务信息。”吕说。以掌上通的电子机票为例，当文章正文涉及“机票”、“赠保险”、“比火车票便宜”等该公司设置的关键词时，掌上通的广告就会被展示出来。
“以前的网络广告是通发的，可能有90%的受众都不是你的潜在客户，造成广告成本居高不下。”吕继续说。窄告采用的则是点击收费的模式，每次点击0.2元起，目前窄告已与新浪、网易、TOM、新华网、人民网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界等上千家中国权威网络媒体建立了合作伙伴关系，如果只展示在各个网站，没有点击则不收取任何费用，这就等于是免费在上千家网站上做广告。
雅虎中国传播经理肖洁认为窄告是一种主动营销，可以自主的发现潜在客户，易达成交易。当然定向广告的性质也就决定了它的广告宣传必然跨越一大部分人，如果关键词设计不合理，又有多少广告可以达到你的目标客户呢？宋海峰告诉记者：“窄告毕竟是人为的语义匹配，只有用心渗透其中的规律，加之技术检测，时时修正关键词，才能达到预期的效果。”
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