区域品牌的推广战略深度解读

    第三节   品牌区域推广之媒体
   
    本节主要介绍推广媒体，让大家在推广工作中，根据推广的目标，选择合适的媒体资源，从而达到推广效果的最大化。
 
    一、平面媒体。是指以纸质以载体，以图画或文字传播信息的媒介资源。
 
    1、报纸——根据其读者群，分为大众报纸，专业报纸等。
 
    大众报纸具有出版频率高（日报）、信息量大、信息面广，政治性与地域性强，进入最终消费者家庭等特点。大众报纸适宜于发布与当地市场有关的本品牌信息，以提高当地居民对本品牌的认知，增加品牌的知名度，从而使本品牌进入当地居民购买的选择名单当中，实现本品牌产品的销售。目前，中国的大众报纸以各地的都市类报纸为主流，所载新闻具有世俗化倾向。
 
    专业报纸具有深度性，行业性，宏观性，出版频率相对较长（如周报、周二报、周三报、周五报），在专业人群中的影响力与舆论导向性强等特点，如经济类的《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等，经营管理类的《中国经营报》、《经济观察报》等，专业报纸对于提升品牌的高度、树立高端品牌形象具有较强的促进作用。
 
    报纸适宜于发布品牌形象广告、促销信息广告等；美的微波炉目前的现状是，在报纸上的品牌信息传播职能集中于总部，所发布的品牌信息都是全国通用的，缺乏与当地的融合。

    2、杂志。杂志的发布周期相对于报纸更长，现阶段的杂志一般为周刊、旬刊、半月刊或月刊。杂志具有读者群相对集中，信息面相对较窄，大篇幅、大容量报道某一主题等特点。杂志适宜于发布企业经营全局、品牌建设与提升战略规划与案例式分析、企业领导人访谈等信息，新闻性相对较弱，但是报道的对象要求具有较高的普遍性，借鉴性、行业的导向性等。
 
目前，与企业经营相关的国内杂志包括：经营管理类，《中国企业家》、《经理人》、《XX商业评论》、《IT经理世界》等；市场营销类，《销售与市场》、《商界》、《智囊》、《新营销》等；政经类，《半月谈》、《瞭望周刊》、《南风窗》、《三联人物周刊》等；家电类，《电器》、《现代家电》等。
 
    3、印刷品。为特点的商业目的，由企业策划、设计、印制的广告物料。印刷品包括：企业专题书籍、广告横幅、品牌海报、品牌手册、销售人员手册、推广人员手册、导购人员手册、产品介绍单张或折页，直邮广告单张。
 
    二、电子媒体。是指以电子产品为载体，存储、传播信息的媒体。目前的电子媒体包括：电视、互联网、电台、手机等。
 
    电视具有受众面广、与人们的生活息息相关、信息量大、信息面广、在客户端信息不可保留等特点，适宜于发布企业品牌广告、产品广告、促销活动信息、新闻报道等品牌信息。电视还具有地域性较强、娱乐化趋势等特点，在国内，除中央电视台、凤凰电视台之外，其他电视台的影响力都局限于各自的特定区域，甚至连中央电视台的绝大多数频道的影响面也并非全国性的。尤其是在华东、广东、福建等经济较发达、方言较强势的区域，央视的收视率并不高。所以，在利用电视媒体发布信息时，要充分结合地域特点及人们的收视习惯。
 
    互联网具有大众报纸的部分特点，如信息量大、受众面广，同时，也融合了电视的部分特点，如网络电视等，更具有地域无界、信息发布者与接收者互动交流，可随时查阅所需信息等特点。
 
    互联网适宜于发布品牌广告、品牌相关信息的报道、网络公关活动、网上销售信息等。
 
    电台作为大众媒体的影响力已经有所弱化，但是，电台对于汽车的驾乘人员、学生、广大乡村居民，仍然是比较有效的信息传播媒体，可以应用于发布促销信息。
 
    手机铃声、手机短信，具有点对点发布信息，多次转发信息的功能，适宜于发布固定的品牌信息，促销活动信息等。
   
    三、户外媒体。户外媒体是指在公共区域内，以固定或可移动的载体发布品牌广告、促销信息的媒体形式。包括：路牌、灯箱、侯车亭广告位、社区广告位、户外电子屏幕、电梯口电子屏幕、电梯内框式广告位、公交车车身广告位及车内广告位、二三级市场的墙体广告等。这些媒体形式都可用于发布品牌广告，产品广告及促销活动信息等。
   
    四、活动类媒体。各类展览展示会议，路演，街头促销、社区促销活动，公关活动，大型集会，大型体育竞赛活动等都属于活动类媒体，适宜于将产品、品牌形象在公众场合进行展示，影响活动的参与者，观赏者，提高品牌的综合影响力。
 
    上述媒体各具特点，在区域内推广品牌时，可综合利用上述媒体，实现品牌推广效果的最大化。

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