第四轮:借用贺岁,彻底复苏,真正崛起 春节市场,商家都虎视眈眈。2003年新春,21金维他决定以贺岁为由,发起一个活动,彻底复苏这个19年的老品牌。我们了“神秘礼物·红火羊年大行动”主题活动。
马年腊月廿三(既元月25日)前,浙江四个城市的报纸,广播、电视字幕,户外海报等,向市民传达了同样的信息:
农历小年前夜,21金维他启动红火羊年大行动!200位吉祥使者,将悄悄在5万户家庭的门扉,挂上一份代表健康、吉祥的神秘礼物……
得到神秘礼物的家庭,如果是21金维他的消费者,请带上一个21金维他的包装盒,到指定地点,领取第二份更珍贵的神秘礼物。
活动预告引起了市民的热烈关注、讨论和期待。不少消费者打来电话:“什么样的礼物?”“我能不能得到这份礼物。”
腊月廿三,四个城市5万户家庭,象往常一样,起床,早餐,上班——打开家门——蓦然发现,门扉上贴着一个健康如意结!
当天晚报,刊出大红整板报道。并告知——怎样得到第二份更珍贵的礼物。
腊月廿五到大年三十,更大的健康如意结,挂到了广场的中心、挂到了很多小区的门口。许多幸运的消费者,得到了第二份礼物。
有关活动的新闻特写式文章,连续出现在四个城市的报章之上。
整个活动充满悬念和新意,又与传统文化密切相关,再加上炒作得力,极大地吸引了市民的关注,成为一时的社会焦点。
该活动的成功,标志着21金维他的彻底复苏和崛起,提升了21金维他的品牌形象,并直接促进销售。
除了这个活动,羊年新春期间,还推出了新的电视广告《节庆篇》。与单纯的贺岁广告不同,此片一反空洞、泛泛贺岁广告形式,既渲染节日气氛、树立品牌形象,又针对4大人群传达了产品功能,反复重复品名——金维他:
针对老年人:心态年轻精神旺,就是不服老——金维他!
针对中年人:家庭事业一肩挑,奋斗不疲劳——金维他!
针对女 性:健康漂亮有活力,生活更美好——金维他!
针对青少年:身体结实学习棒,成长没烦恼——金维他!
成功的贺岁广告攻势,不但最终使得21金维他成为2002年浙江声音最大,最为鲜活的品牌,而且把热销的火种带进了2003年。
上一页 1 2 3 4 下一页