中国正步入品牌“特许时代”

　　■规范行业秩序

　　 “行业的迅速发展，必然要求政府加强管理和规范。”郭戈平向记者介绍说：“特许经营的行业覆盖面越来越广。根据2006年年初EFF（欧洲特许联盟）推荐给WFC（世界特许联合会）的特许经营行业分类，目前我国特许经营已经覆盖了该分类的所有13大类别，80多个细分行业和业态。没有覆盖到的领域是因为我国经济社会制度、消费习惯不同，主要集中在商务服务，如财务、税收、保险、审计、会计和卡车租赁这些服务于商业机构的服务项目，以及一些家庭服务，如草坪护理、卫生除虫等服务。因此，配合政府规范特许行业秩序是协会今后要做的重点工作。”

　　实际上，规范行业秩序、保护投资者的利益一直是中国连锁经营协会的重要工作，本次大会揭晓的２００６至２００７年度中国零售业十大优秀特许加盟品牌、中国餐饮与酒店业十大优秀特许加盟品牌、中国服务业十大优秀特许加盟品牌正是协会规范市场的一种举措。郭戈平说：“把真正优秀的特许加盟品牌介绍给投资者，为特许者和加盟商牵线搭桥，让他们少走弯路，是协会应做的工作。”

　　“随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，特别是国内外贸易的日益融合，尽快完善我国市场流通法律法规体系,依法加强管理，确保市场规范健康发展，成为今后市场流通工作的首要任务和基础工作。《商业特许经营管理条例》是商务部成立以来，内贸领域出台的第一部法规，它既是内贸立法工作的重大进步，也标志着商业特许经营的发展步入了法制化的轨道。” 商务部副部长姜增伟的讲话预示着一个规范化的特许经营市场将在我国形成。

　　■国际化步伐日渐加快

　　据了解，在过去的一年中，海外特许品牌进入中国发展的速度明显增加，这一方面得益于我国政策环境的完善，另一方面则是中国特许经营市场环境稳步发展的体现。同时，这些海外特许品牌的进入不仅带来了新的商业概念，增加特许行业和业态的覆盖面，而且还带来更先进的管理技术和营销手段，促进特许连锁整体水平的提高。另外，国内已经在海外开展业务的特许企业与有意向海外发展的特许企业数量也明显增加，如目前已走向海外市场的特许品牌有全聚德、小肥羊、马兰拉面、小天鹅、谭木匠等，而且更多的特许品牌已经把向海外发展提上日程。

　　而4月18日下午在人民大会堂举行的“特许经营与分销渠道创新峰会”中，一个重点议题就是国内特许品牌如何走向国际。

　　“我国的特许品牌经营企业要想真正和国际巨头平分秋色，真正在市场上站住脚，就必须走出国门、走向国际，在国际市场上构建自己的特许经营网络。”在 “特许经营与分销渠道创新峰会”上，商务部部长助理黄海鼓励国内企业要放远眼光、放眼世界，要有走出国门、走向世界的勇气。令人鼓舞的是已有企业迈出了这一步。与中国连锁经营协会合办此次峰会的联办方上海天定投资有限公司在上海浦东创办全球规模最大的品牌加盟中心（简称GBF），总建筑面积68万平方米。ＧＢＦ从全球３万多家特许经营企业中，优选1500家各行业翘楚，每年聚集上百万意向加盟商。GBF还计划在全国开设50家连锁百货，在全球创建500家专业卖场，为进驻企业布设全球分销渠道。

　　GBF总裁黄坚敏在峰会上提出了如何解决招加盟难和寻找品牌代理难的双重瓶颈，他建议国内企业借用全球华人网络，采取特许经营方式，让中国品牌拓展到全球市场，最终达到让中国从世界加工厂转化为世界商场的目的。

　　“目前，中国的特许经营市场已成为全球发展最快、市场空间最大、国内外投资者最关注的领域。”正如商务部副部长姜增伟所说，许多与会的业界人士表示，相信随着我国特许经营法律环境的逐步完善，国民经济持续快速增长和居民消费观念、消费结构、消费行为的变化，特许经营会迎来更大的发展。再过两三年，中国不仅是世界工厂，也必将成为世界品牌的大商场。

　　“那时，也许坐在星巴克邻桌喝咖啡的女士，是你孩子所在幼儿园的加盟商，而她的车子，正在你新加盟的一家汽车4S店做保养呢。”一位业内人士对记者的笑谈充满了对中国未来特许经营市场的憧憬。

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