中国正步入品牌“特许时代”

    “本届特许展会有两大特点，第一是参会展商整体素质较往年有大幅提升，国内一线特许品牌几乎全部参展；第二是参会观众数量创历史新高，为此，我们不得不采取措施控制展会人流量。”在２００７中国特许展新闻发布会上，中国连锁经营协会会长郭戈平兴奋地说：“我们有信心把中国特许展打造成全球最高水平的特许品牌展会。”

　　■中小投资者成主流

　　加盟一个知名度较高的品牌，既可以自己当老板，又避免了创业的诸多风险，这正是越来越多的中小投资者将目光转向特许加盟的原因所在。在日前举行的２００７中国特许展会上，中国连锁经营协会会长郭戈平介绍，目前国内特许项目所需的投资规模78％在50万元以下，这意味着众多的小投资人都有机会当老板。

　　记者从中国连锁经营协会了解到，特许经营经过十多年的发展，正在逐步从以餐饮、零售为主导向其他新兴行业延伸，这些新兴行业发展潜力很大，值得广大中小投资者关注。随着城市居民消费结构的变化以及健康意识的增强，围绕健康、休闲概念发展起来的行业引人注目，特别是体育健身、体检中心、户外运动用品、经济型旅店、教育培训机构等类型的企业，发展趋势看好，逐渐成为大众消费主流的一部分，由于市场前景广阔，受到众多中小投资者的青睐。

　　 “大家投资一定要小心，别被广告和甜言蜜语给蒙蔽了。越是说得好听的公司越要注意。”这是某品牌一位加盟商在会场上对投资者的忠告。中国连锁经营协会秘书长裴亮说，在很大程度上，这句话是对的。诚信的缺乏是当前困扰我国发展特许经营最主要的矛盾。特许商的不诚信，主要表现在没有任何风险提示，夸大投资回报，不能完全兑现承诺；加盟商的不诚信，主要表现在不按时交费，不执行总部规定，偷工减料，降低服务水准。

　　裴亮希望通过本报提醒众多意欲选择特许经营的创业者：“投资有风险，加盟需谨慎”。尽管加盟知名品牌创业风险较小，成功率较高，但任何投资形式在本质上都是一样的。行业是否有发展潜力？品牌的知名度和美誉度怎样？支持体系是否完善？这些都需要投资者详加考察。

　　裴亮说，投资者去总部、直营店和加盟店了解实际运作情况，是风险控制的最重要手段。特别是不能光看总部披露的公开信息，一定要多做实际调查。问题在于很多投资者对此没有重视起来。加盟最主要的意义是总部的支持。投资者应通过和总部沟通，到店铺考察，掌握总部在市场推广、品牌宣传上的投入，在培训督导上的支持，在产品供应、物流配送上的服务。还有很重要的一点是，总部需要具备较强的研发能力，这是加盟商能否在日益激烈的市场竞争中战胜对手、拥有未来的一个关键因素。

　　特许经营是合作双方共赢的事业，通过各自的努力，使其健康发展，是特许商和加盟商即投资者共同的责任。“我们需要积极推广完整的特许经营概念。特许经营不等于一本万利，也不是一无是处，它既是非常有效的营销模式，又是一种投资行为。是投资就有风险。广大投资者一定要对其利弊有充分的了解。”裴亮说。

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