丢失了狼性的七匹狼——挑战人生，永不回头 光明背后的隐忧

    七匹狼在品牌宣传上无疑是比较成功的一个，之所以七匹狼能成就品牌就是因为七匹狼一步一步的“胆大妄为”逆向营销，敢为天下先；文化行销，抓住你的心。但是从最近的企业状态来看，七匹06年上半年净利润负增长。狼七匹狼也该反思一下自己的营销历程。平心静气的思考自己，在这样一个浮躁的时代少有人做到，但我们英名神武的诸葛先师不是说“无宁静无以致远，非淡薄无以明智”吗？而且反观七匹狼的历史，还真发现点“历史遗留问题”。
 
    品牌回顾
 
    事件
 
    从90年代初营销环境还没有今天如此成熟的时候，七匹狼主动进入细分的男装市场，
 
    首先把目光瞄准上海这一“窗口”功能城市，并重点以一百、华联等形象优良的商场作为突破口，并将七匹狼男装与进口男装精品并列在橱窗里出售。
 
    迅速打开了上海市场，在当地出现了指牌购物的现象。
 
    事件
 
    1991年七匹狼公司在上海将生产经营假冒七匹狼产品的商家诉诸法律，引起国内众多媒介争相报道，成为追踪焦点，同时也成为知名度较高的服装品牌。
 
    近一步提升知名度，确立了品牌的地位，成就了茄克之王，茄克专家的美誉
 
    事件
 
    1996年七匹狼”品牌价值2．497亿元人民币被评估公布
 
    事件
 
    2001年，七匹狼茄克衫获“2000年度市场综合占有率在同类产品中名列第一名。”
 
    2001“七匹狼”创业12年，拥有服装品牌“七匹狼”、“与狼共舞”、“马克·华菲”等多种子品牌
 
    事件
 
    2002年2月21、22日，美国总统布什访华期间，七匹狼休闲服饰被外交部作为国宾礼品赠送布什。
 
    成为国礼，品牌价值被提升一个其所未有的高峰
 
    事件
 
    2002年3月由齐秦代言七匹狼
 
    在受众众确立品牌文化形象
 
    事件
 
    2003皇马中国之旅”的唯一指定服装赞助商
 
    事件
 
    2004年8月10日“七匹狼”茄克衫入选国家质监督总局“红榜”。
 
    事件
 
    2005年4月3日，七匹狼生产的“七匹狼”牌茄克衫荣列同类产品市场综合占有率第一位，连续五（2000-    2004）“七匹狼”牌夹克衫荣获同类产品市场综合占有率第一名
 
    事件
 
    2005年7月22日，七匹狼与西班牙皇家马德里足球队二度握手展开合作，继续演绎“相信自己，相信伙伴”的性格男装
 
    事件
 
    2005年8月20日，七匹狼越野车队正式成立，并参加首届中石油杯越野锦标赛，七匹狼车队将用狼的野性和对自然征服的欲望演绎品牌的自由、冒险精神。
 

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