丢失了狼性的七匹狼——挑战人生，永不回头 光明背后的隐忧

 
    四、品牌文化与产品销售两层皮
 
    品牌文化的狼性精神体验严重与产品体验脱节。品牌文化与产品定位不对称，产品销售宣传和品牌文化结合没有形成常规的模式得到运用。使得品牌文化让人向往，但是包含产品文化内容的产品销售与消费者接触点非常少。等着消费者看到了广告就去专卖店买衣服已经不太可能，中间的刺激环节宣传缺失。造成了品牌文化与销售目前两层皮，上下衔接不力。
 
    五、品牌文化被产品品类攥死了，品牌力量没有在产品上爆发
 
    2001年，七匹狼茄克衫获“2000年度市场综合占有率在同类产品中名列第一名。
 
    2004年8月10日“七匹狼”茄克衫入选国家质监督总局“红榜”。
 
    2005年4月3日，七匹狼生产的“七匹狼”牌茄克衫荣列同类产品市场综合占有率第一位，连续五（2000-    2004）“七匹狼”牌夹克衫荣获同类产品市场综合占有率第一名
 
    茄克之王，茄克专家 
 
    七匹狼的茄克美誉最初为企业带来了利润，但是随着企业规模的扩大，这些印记把七匹狼锁死在茄克产品上。正像上面广告传播中一样，七匹狼在品牌文化都突破了人们对他具体产品类型关注的前提下，还在诉求双面茄克，而且双面茄克在服装上来说并不是什么新鲜的创新了。把自己套牢在茄克内，使其他七匹狼产品被茄克覆盖了。其实只需要继续传播七匹狼的文化，把男士族群的定位表达出来，把产品陈列在顾客选择区就够了。
 
    六、缺少宣传品牌和宣传产品的有效配合
 
    纵观以上品牌事件，可以发现品牌文化宣传已经到位，但是产品力的体现上还没有得到彻底解决。品牌溢价能力与产品品质溢价能力没有得到均势传播。大家认同了你的品牌，但是对你的产品的设计、品质、潮流时尚感不认同。传播上也是忽略了，或者是被品牌传播掩盖了。
 
    七、品牌老化，传播的天花板
 
    七匹狼品牌新广告并没有使品牌的强势的形象得到展现。反而更加的中庸。表现品牌的传播在2002年达到了一个峰值，再想凭借广告创意提升品牌价值已经不太可能。不管你承不承认，品牌老化问题已经显现。
 
    八、对传播工具的使用上
 
    广告：过分依赖，七匹狼成于广告文化的营销，难免过分依赖。但是 目前，七匹狼的问题不是知名度，美誉度的问题。而是目标受众的扩大和忠诚度，文化消费的刺激的问题。通过广告并不能得到解决，而是要多采用更为贴近消费性宣传的方式接触消费者。
 
    公关：在品牌回顾中可以看到七匹狼赞助过皇马两次、世界杯广告投放两次、还组建了七匹狼自己的车队。还有一些时装发布的公关传播策略，显然无论是广告传播还是公关传播七匹狼都站在了维护品牌形象的前提下，这是非常难能可贵的。但是品牌的维护、传播和消费内容、消费主题的脱节实是不应该。以消费者为中心的消费者主题公关是最为欠缺的内容之一。
 
    促销：“狼在流血”，一提促销就是让利打折。促进销售就是配合公关宣传的有主题的，目的明确的刺激消费的活动。与公关传播配合实现七匹狼品牌文化的下垂才是七匹狼促销的区别于其他的机会点。

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