关于如何在尼日利亚实施品牌战略

     近年来,我国对外贸易保持快速增长,已成为世界第三贸易大国。中尼贸易近年发展也很快,尤其是我对尼出口额一路攀升（2005年我对尼出口额首次突破20亿,达到23亿美元）,机电产品所占比重不断增加（2005年我对尼出口商品中机电产品所占比重为61.7%）,出口商品结构进一步优化。但我对外贸易也存在一些问题,其中之一就是出口产品中自主品牌不多而知名品牌更少,我对尼贸易中也不可避免地存在这一问题。有效解决这个问题不仅可以扩大和巩固我商品在国外市场的占有率,而且可以增加我企业和产品的竞争力和利润空间,因此在国内国际市场上实施品牌战略非常必要。

　　一、品牌及品牌战略的实施

　　品牌和商标是极易混淆的一对概念,事实上,两者既有联系,又有区别。商标是法律概念,指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等的组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。品牌是市场概念,它强调企业（经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标仅仅是品牌的一种标志或记号,即品牌中的标志部分,是便于消费者识别的部分,而品牌塑造不仅仅是一个产品本身的问题,除了产品必备的品质和服务水准,还应该适当加入文化理念和现代营销,这是一个需要相当长时间的过程。有些企业误认为产品进行商标注册后就成了品牌,其实这只是塑造品牌的第一步。品牌对一个国家一个民族来说是实力的象征,有品牌的产品比没有品牌的产品价格高,一个好的品牌名称能给公司带来额外的价值。2005年《世界品牌500强》中,美国有249个,法国有46个,日本有45个,而中国只有长虹、海尔、联想和央视4个入选,品牌价值也较低,这与中国制造大国的地位不相符。我品牌发展存在的主要问题有：企业缺乏培育自主品牌的动力：自主研发投入少、急功近利；知识产权观念淡漠；尚未形成有利于品牌发展的竞争环境和良好氛围等。国内在品牌战略实施方面已采取了一系列措施,比如：树立一批自主品牌的典型；为品牌企业提供必要的政策支持；帮助企业进行品牌宣传；推动名牌企业"走出去"等。品牌战略在国外的实施也是势在必行。

　　二、我企业在尼日利亚品牌战略实施现状

　　近年来,我国一直是尼日利亚主要进口国之一,这主要是依靠大量廉价商品的出口实现的,出口的知名品牌商品较少,品牌战略在尼日利亚的实施任重而道远。

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