喔喔360°纯正牛奶糖策划纪实

　　如何有效地将产品推介给消费者呢？

　　迅速建立渠道！

　　经销商作为渠道的第一环节，必须第一时间攻克。经过紧张的准备，7月下旬大规模的招商行动在全国范围内展开。投放央视招标段电视广告，发布杂志、报纸平面广告，发放招商手册……

　　终于，2004年8月16日，“喔喔360°纯正牛奶糖新品招商会”在上海科技馆胜利召开。仔仔应邀参会，招商会取得圆满成功。　　

　　再就是要让消费者看到并尝试购买和接受这个产品了。

　　8月中旬开始，全国一级市场和经济相对发达的二级市场，喔喔360°纯正牛奶糖开展了长达3个月的规模宏大的铺市活动，并派发了1000多万包新品试吃包，同时还策划开展了“喔喔360°炫风行动”促销活动与消费者进行互动沟通。

　　随着央视招标段广告、优势栏目广告、卫视广告、娱乐节目广告的大量投播，公交车身、电话亭等户外广告的地面呼应，以及全国市场“疯”了一样的铺市、终端推广运作，2004年8月中旬到12月，四个半月的时间，喔喔360°纯正牛奶糖取得了优秀的销售业绩，成功上市！　　

　　2005年上半年，喔喔360°纯正牛奶糖继续一路凯歌。喔喔的成功吸引了中国一大批糖果企业的关注，雅客“Di嗒Di”、冠生园“悠浓”、天喔“咖啡一刻”等相继问世。

　　如何继续保持领先优势？

　　2005年8月，在又一年的糖果消费旺季来临之前，这样一个问题又摆在了喔喔人的面前。

　　还是得继续打好明星牌！

　　“我与仔仔有个约会”大型消费者公关促销活动应运而生：2005年9月1日至2006年2月28日，消费者购买“我与仔仔有个约会”促销包装的喔喔360°纯正牛奶糖，将包装袋内的手机短信确认码发送到指定号码，就有机会获得连连惊喜！每天产生2名“与仔仔见面”的大奖和10名“获仔仔真情像册”的纪念奖。

　　8月10日，促销包装活动产品下线。

　　8月31日，BBS网络互动平台开通。

　　9月1日，手机短信接收发送系统开始运转。

　　9月5日，仔仔专程来沪为“我与仔仔有个约会”活动做宣传。　　　

　　9月12日，公司网站“仔仔蜜语”专栏启用。

　　10月8日，促销活动TVC广告片制作完成。

　　10月20日，促销活动专用试吃包发向市场。

　　11月16日，TVC电视广告片开始在全国市场投播。

　　2006年2月28日，发送短信参加活动人次累计超过2万。

　　3月4日，喔喔公司兑现承诺，“我与仔仔有个约会消费者见面会”如期举行。1000余名消费者与仔仔见面，高潮迭起，其中的爱心拍卖环节，一袋仔仔签名的喔喔360°纯正牛奶糖更是拍出一万元的高价！

　　……

　　2005-2006销售年度，喔喔360°纯正牛奶糖销量继续傲然独立！　　

　　感谢仔迷！

　　感谢消费者！

　　感谢所有为喔喔360°纯正牛奶糖挥洒过汗水的朋友！

　　喔喔360°，激情360°，在激情中燃烧，在激情中继续！
 

 中国品牌总网

上一页  1 2 3 4 5