喔喔360°纯正牛奶糖策划纪实

　　——喔喔公司同意了！　　

　　那么，请谁呢？是请女明星，还是请男明星？

　　雅客已请周迅——内地一线女星。喔喔最好请港台的，如果请内地的，就怎么着也得请一个比周迅红的。这是大家的底线。

　　一堆的名子出现在了备选名单上：赵薇、舒淇、林心如、莫文蔚、范冰冰、任达华、古天乐、周渝民。

　　范冰冰不够红，PASS。

　　莫文蔚太有个性，PASS。

　　舒淇普遍反映总体感觉不太合适，PASS。

　　林心如做过巧克力，PASS。

　　赵薇还不错，但好像代言的品牌太多太杂也太乱，人气也有所下降，总体上需要进一步考虑。

　　任达华典型的男人形象，Fans群与目标消费群差异较大，PASS。

　　古天乐做过口香糖，PASS。

　　周渝民，F4成员之一，人气鼎盛，其Fans群与喔喔360°纯正牛奶糖目标消费群相当吻合，并且当时在上海运作得比较好的日本糖果品牌悠哈也正在请F4另一成员言承旭做代言，周渝民人气较其更旺一些，值得考虑。但内地许多人只识F4，并不识仔仔周渝民，特别是经销商不接受。总体上也是得进一步考虑。

　　初选结果，目标锁定在了周渝民和赵薇一男一女两位明星上。

　　因时间关系，这一次没有再对消费者进行调查，而仅对经销商进行了一轮调研，最终得到了一个早就料定的结果：赵薇，绝对多数票。

　　而叶茂中机构坚持应用男明星，坚持借助男明星对目标消费群的吸引力来针对目标消费群进行宣传。作为一个休闲食品，消费者认可才是最重要的，经销商的意见只能作为参考。

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