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《白皮书》显示:国产品牌领跑国内市场


[  pp168    更新时间:2019/6/5  ]    ★★★

    数据提要:2006年,国内彩电零售量为3500万台,其中平板电视销售量为477万台(液晶电视387万台,等离子电视80万台),占整体销售量的13.63%,与去年同期相比,平板彩电销售量增长幅度为151.05%,总体销售额增长幅度达到122%之高,继续保持了强劲的增长势头。

    1月19日,由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“2006平板电视市场盘点及产业研讨高峰论坛”在北京召开。会上发布了《2006年度国内平板电视市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。针对激烈的市场竞争以及变化莫测的消费需求,《白皮书》分析了2006年国内平板电视零售市场变化特征,并就如何正确看待平板电视的增长速度,国产品牌的市场空间以及今后的发展趋势如何,今后几年内平板电视主流尺寸的国内市场规模有多大等问题进行了总结分析。

    《白皮书》显示,2006年中国平板电视零售市场主要呈现以下几个特点:

    品牌竞争尚处初级阶段

    与传统CRT电视相比,平板电视尤其是液晶电视的品牌竞争特点是品牌多,市场占有率相对分散,还处于初级竞争阶段。《白皮书》分析品牌格局主要体现在两个方面:一是参与液晶彩电市场竞争的国内外品牌为31个,远远高于CRT的20个品牌规模,一些传统PC企业利用技术、上游资源优势(2073.328,35.36,1.74%)也加入了液晶市场的竞争,并且在一些局部市场也取得了不错的销售成绩,如清华同方、明基、优派等企业。二是各品牌之间市场占有率差距相对较小,整体品牌格局极易打破。如在2006年度液晶电视排行前20个品牌中,相临两个品牌的占有率之差大致在0.5%左右,这种情况反映了市场竞争的激烈程度,同时也说明由于液晶电视市场尚处于非成熟期,各个品牌的市场机会大致相同,在2007年的市场竞争中,多种因素都会引起各品牌市场占有率发生变化。

    国产品牌主导市场

    尽管2006年国产品牌受到面板及进口品牌第四季度价格大幅下调的双重压力,但仍交出了一份令人满意的答卷。《白皮书》显示,2006年国内液晶电视市场国产品牌销售量和销售额占有率分别为64.46%和52.28%。国产品牌在二、三级市场的占有率优势更加明显,销售量和销售额的占有份额分别达到74.08%和64.15%,其中创维、海信、TCL3个国产品牌在二、三级市场的占有率就达到42.12%和35.92%,国产品牌目前掌握着液晶彩电二、三级零售市场的主导权。

    赚人气却不挣钱

    《白皮书》显示,2006年国内平板电视市场的另一特点是全线产品的价格下降,这一方面反映了上游资源状况的改善,同时也折射出平板电视生产企业对市场份额的渴求。在2006年主流尺寸中,32~42英寸的液晶电视年度平均降价幅度为32.24%,32~42英寸的等离子电视价格下降幅度达到45.64%。虽然生产企业在产品品质和适用性上加大了投入,但2006年对平板电视热销起到最大作用的依然是价格因素,这也从另一个角度说明目前国内平板市场消费依然还没有进入成熟理智的发展阶段。因此,业内人士认为,2006年平板电视市场是赚了人气不挣钱,销量大幅增长,但利润率也大幅缩水。

    国产品牌继续领跑国内市场

    展望2007年,国家信息中心市场处处长蔡莹认为,平板电视整体销售规模与2006年相比,依然有较大幅度的增长,尤其是二、三级城市的增长幅度将远远高于一级城市。随着二、三级城市销售比例的不断增加以及应用技术的逐步改善,国产品牌在整体市场规模的优势将比2006年更为明显。另外,随着上游面板平均价格的逐步走低,在一级城市大屏幕市场竞争中,国产品牌的市场份额也将呈上升趋势。总的来说,2007年国产品牌依然会领跑国内平板电视市场。

    根据中国家电网组织的大型网络调查显示,2007年32英寸、37英寸、40英寸及42英寸的平板电视在预期购买中所占比重超过63.3%,预期购买国产品牌的消费者,价格区间也主要集中在5000元~8000元。

    专家认为,2007年平板市场将会继续快速增长,同时也是调整的一年。今年行业上下游资源、企业自身资源将进一步整合和优化,优势资源将向领先企业集中,品牌竞争的态势将趋于明朗。

    蔡莹还指出,与日、韩系企业不同,国内平板电视厂家大部分保留了CRT产品的生产和销售,而且在市场份额上比平板电视还高出11.31个百分点。可以这样说,CRT市场对于国内生产企业甚至中国彩电行业安全都具有重大意义,CRT电视的稳定销售和利润是国内品牌参与竞争的基础。随着国内新农村建设的不断深入,CRT电视在农村市场还会有一个相对较大的增长空间,国内企业应保持对CRT电视市场的关注。
 

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