在品牌价值之下,ACA八大产品类别提供了有力的支撑,作为ACA新加入的两大中式产品,压力电饭煲这一品类名,本身就是一个“改变”,在传统上,压力电饭煲被称为“电压力锅”,主要功能强调的是,炖、煮、煲、焗、焖等。而ACA压力电饭煲则定位为“传统电饭煲的升级换代产品”,强化了其煮饭功能,它煮出的米饭更松软,口感更好,营养保存更多,煮饭时间更短,煮饭速度更快。作为主要卖点,ACA压力电饭煲以“AQ智控芯”作为产品本身的优势,强调其智能控制功能,使其从众多竞争品牌中脱颖而出。这也有力地支持到“change for life(改变我生活)”的品牌主张。ACA电磁炉,以“A6感应芯”作为产品突出的优势,强调其火力调节系统的独特性。通过模拟明火炒菜过程,A6感应芯能够有效地调节火力,使火力分布更均匀,火力更集中。这也成为“change for life(改变我生活)”的有力支撑点。
作为西式家电的主力产品,ACA烤箱定位为“微波炉的替代品”。在国外,尤其是在美国,几乎都不再使用微波炉作为家用电器,因为,微波炉的加热方式是通过微波震荡食物中的水分子,就容易造成食物中水份的流失,从而流失食物营养。另外,微波炉本身存在微波辐射的可能性,是用户家庭中人体健康的威胁;另外,微波炉的烧烤效果明显不及烤箱。而烤箱通过发热管加热,使食物由外而内地加热,不会破坏食物结构,不破坏食物营养成分。其专门的烧烤功能,能够令烧烤的食物色香味俱佳。而且,烤箱本身是西式家电产品,进入中国市场后,必将改变中国人的生活方式。
咖啡,本身就是西方文化的代表。ACA咖啡机,就是要在中国倡导饮用原味咖啡的生活方式,这种方式的导入,注定要“改变我生活”。
其他产品也不例外。
综合所述,ACA八大品类产品,都能有效地支持其“改变我生活”这一品牌价值主张。
在推广执行层面,通过综合应用所有能够传播品牌的途径,尤其是线上的硬广告,迅速提升ACA品牌的知名度,通过终端推广,提高ACA产品的销量,增加ACA品牌的市场影响力。
我们相信,通过与消费者持续不断地沟通,ACA品牌能够不断地成长,让中国消费者由衷地赞叹:“ACA北美电器,改变我生活”!
杨幸兵,十一年家电行业品牌建设与市场营销经验,先后在科龙集团、美的集团等企业服务,在品牌建设与市场营销领域,既有理论积累,也有实战经验。主导提出美的风扇“全球风扇首席品牌”之定位,巩固了美的风扇的行业领导者地位。电子邮件: yangxingbing@acachina.com