3、消费者研究
4、竞争品牌分析
·Panasonic品牌与在欧美市场建立起来的“安心感/可靠性”和“先进性/尖端性”的价值相结合。
品牌定位是“为人类创造美好生活”
传播口号: “ideas for life” 。
通过遍布全球的员工进行研发、生产、销售及服务,为创建丰富多彩的生活和先进美好的社会,不断提供有价值的创意 。陪伴顾客一生的各种富有价值的“ideas
·Philips
传播口号:sense and simplicity (精于心,简于形 )
“我们”拥有满足消费者简单需要的唯一机会,同时也巩固了我们的品牌在全球消费者心目中的地位。这就是我们承诺令技术更易于使用、为您度身设计但仍然保持先进的原因。
·美的
品牌定位是“为人类创造美好生活”
传播口号:原来生活可以更美的。
·苏泊尔
通过十年的发展,苏泊尔已成为中国炊具制造的第一品牌,一直在产品工艺上不断超越,已在市场上形成良好的口碑效应。