ACA（中国）品牌定位策划

　　1、ACA品牌属性：

　　ACA是什么？他有什么特征？

　　·ACA是家电行业成员，一个有从事家电行业70多年的专业经验，并在国内引导西式家电消费方式的家电成员。　　

　　2、ACA的品牌利益思考

　　ACA有什么用？使用它有什么好处？

　　·ACA可以改善你的生活品质，它能使生活便捷、舒适、有情调。　　

　　3、ACA的品牌价值思考

　　ACA让我自我感觉如何，让别人怎么看我？

　　·自己感觉：生活更便捷、创新、情趣。

　　·让别人觉得：用科技创新改善生活的品位、时尚和情趣　　

　　4、ACA的品牌个性思考

　　 ACA如果是一个人，他具备怎样的个性？

　　·他已取得辉煌与荣耀，但不骄傲自满；

　　·他有个性、也不失包容；

　　·他知识渊博、专业，并不停地在创新；

　　·他可靠、值得信赖；

　　·他引领朋友朝好的方向发展。

　　综合以上四个方面，我们可提炼出ACA品牌金字塔各部分的内容：

　　1、行业发展前景

　　专业机构预测，2006年中国小家电市场销售规模将超过650亿，到2007年，市场销售将达到800亿元。今后几年，小家电年增长幅度将在8％－14％之间，需求总额将超过3500亿元。对ACA而言，这意味着巨大的商业机会。

　　2、市场现状

　　·市场前景：普及率仍然较低，市场发展空间大市场处于高速增长期，也是ACA北美电器成长的关键时期和业务增长点

   ·发展趋势：智能化、电气化在国际市场上，厨房电气化已成为一个大的趋势，智能、快捷、操控方便的小家电正在改变“地球人”有生活习惯，这个趋势必将影响并改变中国社会。

   ·市场格局：市场竞争态势还不明朗，品牌竞争格局存在较大的变数产品同质化严重，行业门槛不高，行业竞争混乱。行业竞争的焦点从价格战已经转移到技术与成本的比较上。

   ·消费需求方向：产品性能由满足人们基本的烹饪需求逐渐发展到提升生活质量、增加生活情趣的层次，刺激消费需求的发展。

   ·品牌地位：小家电产品种类繁多令人眼花缭乱由于该类产品的普遍技术含量低，市场集中度低，价格不高，而且蕴藏着巨大的商机，使得品牌的作用将越来越重要。

 　·渠道的重要性：小家电行业对于渠道的重要性是不容忽视，渠道竞争成了市场竞争的先决条件。

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