中国时尚品牌，边刷盘子边学习

    但是，这里我也想说明一点，专业的服务机构也不是万能的，这个社会不存在绝对的“大师”，开一帖药便能够解决所有的问题，任何事情都需要具体问题具体分析，对症下药才能药到病除。有媒体曾来采访我说“你对中国本土服务机构未来发展有什么建议？”我曾用六个字回答“专注→专业→专家”，只有专注才能让本土服务机构变得更专业，只有专业才能成为行家里手，只有行家里手才能给企业带来真正的帮助。只有这样中国本土服务机构才能真正地脱掉“花钱”机构的帽子，更多地为企业带来真正的“赚钱”计划、赢家大法。
 
    我也相信，随着服装行业关联产业的逐步成熟与完善，中国必将有更多专于品牌、精于营销、实于执行的品牌行销全价值链服务机构诞生，与服装企业共同致力于提升中国服饰行业的产业升级，实现服装业品牌大国的远景。
 
    Yukie：您一直在从事对时尚领域的研究工作，但很多人对时尚的理解并不是那么的清楚，那么在这里您能谈谈时尚、时尚品牌以及时尚产业的具体范畴吗？
 
    Karol：关于时尚的话题，我被问过很多次，在这里，我首先要澄清的是，时尚它不是我们眼中的时髦，不是我们所谓的眼球经济，也不等于时装，虽然时装与时尚在英文中是同一个词“fashion”，但只表示时尚不可以没有时装，时尚最核心之处在 “时”字，因为时尚总是与时下的事物相关，并告诉人们能引领生活发展的趋势，在某个特定的时间段内成为人们所追仿的对象，虽然一部分的时尚在经历了时间的沉淀后酿造成为经典，但不一定所有的时尚都能成为经典，所以说，时尚是商业上最高的一种手段，时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要，并能带来具有非常大影响的购买力。而时尚品牌中的品牌也即Brand，它来源于挪威语“在牛屁股上的烙印，以确定我的牛的归属性” 。当品牌与时尚联系在一起时，便立即拥有了更多的文化含量和艺术氛围，意味着能在消费者的头脑中打上烙印。关于时尚产业，目前都没有一个十分准确的解释，它到底是什么，但透过最表面的外在时尚表现，到最里面的技术推动，到产业后面的时尚人才，可以说，时尚是对未来的启动。时尚产业最后的归宿是：和空气一样平常，当没有时，会感到毫不可缺。时尚产业的成长，也正在于把未来不断地催化到更广的时间和空间。我们之前推出的“泛时尚”概念，也是希望改变人们一直以来对时尚产业的狭隘观念，认为时尚产业仅仅指时装、饰品、化妆品、皮具皮鞋、家纺等等，它已经渗透在我们的生活与经济里，成为一项与人类文化息息相关的工业体系。
 
    一切的强势品牌的背后都来自于文化的传承，文化也是企业发展的动力之源，国际上已公认文化影响力为一国对外交往的“软实力”，一个国家、区域的文化和价值体系若占了上风，与这个国家相关的语言、服饰、精神等一切都将成为极具影响力的事物，如今天在世界上，我们往往还被人们称为“唐人”，我们的传统服饰被称为“唐装”,皆是因为几百年前唐朝在世界上举足轻重的地位所致，同时也是因为得到了很好的文化传承。而作为日本民族服装的和服，被认为日本传统文化的象征，千百年来与日本人的生活息息相连，但在日本卖和服的场所还往往写着“吴服屋”， 这是因为和服其实是在日本的奈良时代，也即中国的盛唐时期，从中国的吴地（今江浙一带）传来的衣服。但这已经不重要了，中国的传统文化已经随着时代的发展处于相对劣势的地位，而随着日本的强势发扬光大的和服自然只能是与日本紧密联系在一起。
 
    而更让我惊讶的是，在一次我去意大利参加一个奢侈品品牌的晚宴上，见到一名国际超级女模特背上纹着一个非常漂亮的“悦”字，我很高兴，于是我们的谈话也围绕着这个“悦”字开始，当她告诉我她以为这是日本字时，我产生了非常强大的震动，中国传统文化博大精深，但产生的影响力却如此微不足道，而我们也没有重视自己的文化，将其注入到品牌之中，将其转换成为品牌发展的推动力，而是等到美国人把《花木兰》拍成电影时，我们吃惊了，等到韩国人把中秋节注册为自己的国家文化遗产时，我们纳闷了，如何重新认知传统文化的价值，如何担负起带领中国产业以创新伟目标，给文化发展创造新机遇的重任。
 
    中国市场是一个庞大的、具有很大增长空间的市场，随着中国时尚产业的发展，各大国际品牌纷纷进驻，使得对中国这块大蛋糕的争夺之战趋于白热化，这让我想起非洲清晨的大草原，羚羊首先从睡梦中醒来，它知道新的比赛就要开始，对手是跑得最快的狮子，要想活命，就必须在赛跑中获胜。另一方面，狮子思想负担也不轻，假如跑不过最慢的羚羊，命运也是一样，因此在太阳升起时，为了生存下去也得快跑。而服装行业又何尝不是如此，我们不要以为在东方没有狮子的威胁，其实狼群早已伺机守候在你的身边，中国服装业，快点奔跑起来吧，只要奔跑起来，我们迟早也会成为另一匹狼，成为这场较量中真正的胜利者。
 
    欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，李凯洛，首位十年专注于时尚产业的商业研究者；亲身搏击在中国市场一线的实战企业家；多次对话国际时尚领袖的品牌战略专家；引领国内百位企业总裁成功思维的营销战略顾问专家。著有《解读国际时尚》、《时尚业视觉革命》等书籍，多家主流时尚、财经及营销类刊物撰稿人，累计发表数十万字。创立“品牌行销5A超限”理论，倍速推动企业品牌建设和业绩增长。李凯洛先生一手创立中国时尚智业最具影响力的比蓝国际品牌营销集团，历经多年市场洗练，打造出一支足以傲视同侪的策划精英团队。

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