谢文：拿什么拯救雅虎品牌?

　　恰如谢文闪电离职和讯一样，谢文加盟雅虎中国同样显得出人意料，也许这就是谢文和马云的风格，去年雅阿并购同样是出人意料。当然，在外界观众看来显得意外的事情，也许对于当事人看来，却是顺理成章的事情，和讯的刘俊在接受媒体采访时表示，雅虎中国早在一年前就开始与谢文接触。互联网是一个创造神奇的地方，因此往往某一事件会让许多评论人、媒体血压升高，激动万分，在笔者看来，对于谢文闪电加盟雅虎中国，还需要冷静分析。

　　对于谢文加盟雅虎中国，包括刘俊在内的许多互联网人士纷纷表示此举与雅虎中国近期将会在web2.0上投入重兵，笔者注意到，此次雅虎中国人事变动，原执行总经理田健已经调任集团投资部副总裁。

　　业界之所以作出这样的判断，笔者以为不外乎如下几个因素：首先，谢文在离职和讯后的一年呢，不停地在研究Myspace，并到处宣讲Myspace与web2.0社区，因此被称之为web2.0社区专家，谢文由此被打上了web2.0的烙印；其次，雅虎中国被阿里巴巴并购一年来，无论在1.0门户整合的本土化还是在搜索引擎方面，没有突出的业绩，变来变去的首页成为“雅虎兵败中国”的证据，因此许多人判断雅虎中国前面的路就是web2.0了；再者，最近Youtube被Google收购，而雅虎全球在视频领域已经掉队，种种迹象给评论者留下一个深厚的印象，雅虎要超越Google，就必须在web2.0和搜索等方面进行一系列的并购。

　　笔者以为，对于谢文加盟雅虎中国，以及与web2.0的关系、雅虎中国的历史纠葛，包括流氓软件，还需要分别从谢文和雅虎中国自身去进行分析。

　　谢文具有反web2.0传统，远见尚远低于方兴东

　　我见过谢文，并且聆听过谢文对于web2.0的见解。我对谢文还是比较尊敬的。在分析谢文加盟雅虎中国这个事情上，笔者还是要以客观、公正作为准则。

　　一、和讯2.0的进步，并不代表谢文对于web2.0的深刻理解。

　　作为和讯前任CEO谢文，在离职前推动了和讯个人门户的发展，这是有成绩的。但是其在博客网的新版亮相发布会上的一系列言论却又让人大跌眼睛。

　　“博客本意是个人随心所欲写自己看到或者想到的东西，所谓日志，在中国的实践变了味，兴东要负很大的责任，走商业化的道路。”

　　“如果把几百个专业编辑变成几百几万个写手，外加发布信息的小工具、小技巧组织一下，你怎么可以打败新浪这种年收入十亿以上，官府已经认了，新浪现在好像是半官方了，你草根加猛女加猛男，加一点智慧人士、高端人士怎么就取代新浪的全面的对手？如果不是，你要的是哪块市场？”

　　谢文对于和讯2.0的偶然成功轻描淡写为“拉了十几个人”“搞了块自留地”，却没有认识到博客大众化的力量，没有认识到互联网变革的核心力量。谢文还没有认识到web2.0的深刻本质。

　　二、对My Space的深入研究，并不代表谢文对web2.0的深刻理解。

　　众所周知，谢文在离职的十一个月内，始终在围绕My space在宣讲。My space的流量第一的成功，成为国内复制最多的模式，也成为许多人认为web2.0成功的标准模式。因此，大家对谢文加盟雅虎中国似乎又增加了许多期待，希望谢文将雅虎中国带进My space模式。

　　但是许多人却忽视了一点，谢文一直对web2.0坚持要求千万级投资以上、人力大战、三年观察期作为成功的前提条件。事实上，web2.0强调用户与内容的自组织，以小搏大。也许雅虎中国满足了谢文的几项条件，但却背离了web2.0的规律。

　　即使谢文对My space有深刻的理解，并不代表他对web2.0有同样的理解；其次，My space不是所有的网站都能做的，雅虎中国不具备成长为My space的条件，也不可能。

　　三、综上一、二两点，可以明确的是，谢文在对互联网2.0的理解上，还没有方兴东的深刻。我们并不能以博客网的一时教训作为方兴东对web2.0的错判，事实上，事情正在改变。

　　四、综上一、二两点，可以明确的是，谢文在互联网运作的远见方面，尚不如方兴东眼光长远、独特，具有前瞻性和一定的高度。此点可以去年谢文在博客网的新版新闻发布会上的反面言论证实。一年前，谢文是在反web2.0，一年后，却成为web2.0的急先锋。一方面反映了媒体的浮躁与评论人士的浅薄，另一方面，也反映了谢文在远见卓识上，还不如方兴东。

　　五、追溯谢文的工作简历，我们可以得出两方面的结论：1、谢文的军事化果断作风适合当前的雅虎中国；2、谢文的数次出局经历，也要求谢文扭转自己的一些作风。

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