企业生存轨迹：让品牌影响深入持久

    帕勒咨询公司和《经济参考报·电器周刊》认为，此次50强排序的作用将主要体现在以下几个方面：

    其一，给市场一个明确的品牌影响力名次。在一个国际化的市场上，中国本土品牌经过20多年的发展，与跨国品牌相比到底应该达到一种怎样的品牌影响力水平？具有全球品牌号召力的跨国品牌在中国市场经过一（本文来自博锐邓正红专栏）个时期的发展之后，品牌影响力水平与他们在全球市场的影响力水平之间存在什么样的差距？这是中国市场最为关注的品牌竞争力信息。

    其二，消除盲目崇拜跨国品牌的消费惯性。中国家电市场是个追赶型的市场，从而出现了市场对跨国品牌的盲目崇拜的倾向，但这种盲目认同跨国品牌的思维实际上是不正确的。品牌是企业与人群的关系总和，排列进入50强的跨国企业进入中国市场之前就有非常高的品牌价值，但是，这种品牌价值并不能确（本文来自博锐邓正红专栏）切地反映出他们在中国市场的品牌价值，因为他们的品牌价值都是世界不同区域市场品牌价值的总和。全球化实质是本地化，这对中国市场上的跨国家电品牌来说也是一样的，虽然他们在全球很多市场拥有比较高的品牌价值，但并不等同于在中国市场也具有同等的品牌价值，因为他们面对的是不同的人群，需要新的品牌投入和管理。从排序中可以看到，市场盲目崇拜的一些跨国品牌的品牌影响力还没有中国的一些本土品牌好，比如中国的海尔、长虹的品牌影响力就远远大于很多跨国品牌。

    其三，给中国家电企业的品牌管理一个国际意义的提示。从50强的排序中可以看到，品牌管理技术在中国才刚刚开始普及，一些企业发展的比较好，但是品牌管理整体还是比较落后，这样品牌起不到对产品的拉动（本文来自博锐邓正红专栏）作用，企业缺少品牌层面的竞争力。一些很早就按照科学的方式管理自己品牌的企业已经感受到品牌给他们的经营带来的巨大收益，这种排序让中国家电品牌可以实现与本土以及跨国优势品牌的横向比较，对自己未来的品牌发展带来积极的促进作用。

    其四，给跨国品牌一个本土化的参照。跨国企业虽然熟稔品牌的管理，但是，由于不同人群的文化差异，传媒运作方式的差异，品牌服务产业的发展滞后等原因，跨国品牌在中国市场的品牌管理也遇到了比较大的问（本文来自博锐邓正红专栏）题，这种排行也给跨国品牌在中国市场的阶段性发展一个准确的反映，从而找出在中国市场发展自己品牌的参照系。

    在此次排行中发现：１.跨国品牌拥有绝对的品牌影响力。前10名中有7个跨国品牌，前20名中有13个跨国品牌，跨国品牌表现出绝对的品牌影响力。这种影响力主要得益于他们丰富的产品线，而不是单一的几个家电品种，而本土家电品牌很少能感受到这种影响力，这种影响力对市场的影响方式更体现（本文来自博锐邓正红专栏）在潜移默化的渗透上，而不像本土品牌的单纯的叫卖式的推广上。2.中国市场也产生了具有国际竞争力的品牌。在跨国品牌密集的前10名中有三个本土品牌：海尔、长虹、ＴＣＬ。这三个品牌以各自的特点在中国市场积累了自己的品牌资产，海尔、ＴＣＬ符合本土特点的传播策略、长虹的产业实力以及后续的研发实力都为这些品（本文来自博锐邓正红专栏）牌积聚了巨大的品牌竞争力。3.有些跨国品牌在中国市场的影响力薄弱。一些品牌甚至还不如本土品牌，如惠而浦、伊莱克斯、大金等品牌。

    帕勒咨询公司和《经济参考报·电器周刊》评价品牌影响力的方法：

    一、品牌被提及率测算方法

    此次排序的品牌影响力主要是指企业品牌名称在限定时限内即2001年5月到2002年5月被媒体提及次数。

    网络媒体，按特定频率进行系统搜索，计算出相关频段搜索值，将不同周期的搜索值分别相加，得到年度搜索总值参数Ａ。

    报纸媒体，按特定频率进行系统监控，计算出相关频段搜索值，将不同周期的搜索值分别相加，得到年度搜索总值参数Ｂ。

    Σ＝Ａ＋Ｂ，对Σ值进行必要的技术处理后，所得结果即为品牌被提及次数，单位为“次”。

    二、取样媒体

    18家有家电版面或重点关注家电行业的中国强势家电传媒，28家区域综合通俗媒体及11家主流门户网站。

    品牌影响力排行的相关问题　

    １.品牌影响力评估的依据是可公开获得的信息。

    ２.帕勒咨询公司和《经济参考报·电器周刊》并未就公开信息的完整性和准确性进行独立的调查。

    ３.本次评比所涉及的品牌评价并不代表品牌的销售、许可、特许以及任何商业性开发或者以投资为目的的商业运作的建议。

    ４.评估中所设计的一切亦不能视为对品牌或公司未来商业前景做的承诺或陈述。

    ５.有关品牌评估问题帕勒咨询公司和《经济参考报·电器周刊》不接受任何陈述及担保。

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