“丽之源”补血口服液上市推广营销策划案

   1、产品功能定位

中草药营养成份+配方综合调理，主要针对以下症状：

●感觉疲乏、困倦、软弱无力
　  ●心悸及心绞痛等
　  ●嗜睡、头晕、头痛、耳鸣、眼花、注意力不集中等
　  ●皮肤、粘膜及指甲颜色苍白
　  ●蛋白尿及尿浓缩功能减低
　  ●食欲减退、腹部胀气、恶心、便秘
　  ●月经失调，如闭经或月经过多
　  ●气急或呼吸困难
　  ●皮肤散热能力减退，出现低热

   2、消费群体定位

    （1）、女性：生理因素需要补血

    女性发育进入青春期，每月出现一次子宫内膜脱落出血，每次月经的流血量约为75毫升。据预算，中国女性的贫血发病率为64.4%。因此，需要通过补血来增加血色素、调节内分泌，改善内循环，改善贫血症状。同时，补血能激活抗衰酶的活性，使肌肤由内到外得到滋养，使肌肤红润，保持健康美丽。

（2）、孕妇：保护两代人更需要补血

    孕妇贫血易导致早产及新生儿低出生体重；还可直接导致胎儿肝脏贮存的铁量不足，发生贫血，影响胎儿的正常生长发育。“保护二代人，孕妇更需补血”！

（3）中老年人补血：“一人健康，全家幸福”

    中老年人因身体器官逐渐衰退，骨髓造血能力相对较差，消化吸收功能减退，同时常伴有某些老年病，如动脉硬化等，易发生供血不足。而贫血导致的头晕耳鸣、疲乏无力、眼花、活动后气短、记忆力衰退、注意力不集中，直接影响中老年人的生活。

（4）关爱青少年：健康成长需及时补血

    青少年处于生长发育期，体内氧的交换和组织呼吸都十分旺盛；新陈代谢的增强更离不开对血的依赖。贫血会导致容易疲倦，脑供氧不足，营养吸收不佳，体格发育迟缓，智力低下、反应迟钝、注意力不集中、记忆力下降。关爱孩子健康的成长，更需要您细心的呵护!

（5）病后、术后恢复者：辅助治疗

手术后，以及有胃出血、溃疡病、痔疮出血、钩虫病等患者在病后、术后的康复期内极易贫血，用认真牌补血口服液进行辅助治疗，能使身体恢复得更快，且增强机体免疫力，提高抗病力。

（6）脑力、体力劳动者：增强大脑供养能力

经常用脑者，容易脑缺氧，出现头晕乏力，反应迟钝，失眠多梦，精神不振等症状；经常干重活或经常参加体力锻炼者极易损耗大量的气血，出现疲劳无力的症状。服用认真牌补血口服液，可增强大脑的供养能力，消除疲劳，恢复精力，增强体质。

重点目标人群为女性，建议产品名称：“丽之源”补血口服液。建议主题广告语：“中药补血补根本。”

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