研究数据：中国微波炉市场走向高端

　从价格段看，对比去年同期，微波炉的主流价格段发生了明显变化:400元以下的低端市场份额由38%下降到32%，400元-600元的中高端市场份额由29%上升到34%，600元以上的高端市场的份额也上升了2%(见图二)。

　　分析市场的这种销量结构变化，大致有以下三点原因:
　　首先，受国内市场近年来价格战和过度促销的影响，各主要微波炉生产厂家的盈利状况都不尽如人意，这迫使它们对自己的产品线进行了调整，低端产品的研发和投产比例大幅减少，而转向生产高附加值的高端产品。
　　其次，由于低端产品，特别是单功能微波炉的市场价格几乎等同于成本，根本没有再下降的空间，反观高端产品的市场价格却在持续下降，与低端产品的价差逐步缩小，加上厂家明显加大了对高端产品的促销力度，这都导致了主体市场向高端偏移。
　　最后，受近年来全球数字化浪潮的影响，厨房家电的数字化也开始全方位普及，高端的微波炉产品由于多采用了数字触摸屏、自动温度感应，以及重量感应装置，因而受到大城市中的年轻购买者的追捧。

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