摘要：根据GfK公司的监测结果，微波炉在产品的外观设计及性能方面也体现了向高档化、人性化发展的趋势
　　根据全球权威的市场研究公司GfK对国内65个主要城市家电零售市场的监测结果，2006年二季度微波炉市场由旺转淡，零售总量对比一季度下跌了33%，但对比去年同期仍有小幅上涨，同比增长率为8.2%。这些增长量主要来源于华东地区，其增长占到全国同比增长总量的70%(见图一)。与此同时，华东地区的销量也获得了较大的增长，使其占比由去年的30.9%上升到今年的33.9%。

　　电子烧烤型份额超过六成
　　GfK公司的监测结果显示，价格处在中低端的单功能和机械烧烤型微波炉，市场份额在逐步缩小，占比分别由去年同期的33%和19%下降到25%和12%，而处在中高端的电子烧烤型微波炉的市场份额却在大幅攀升，占比由去年同期的49%上升到63%。

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　从价格段看，对比去年同期，微波炉的主流价格段发生了明显变化:400元以下的低端市场份额由38%下降到32%，400元-600元的中高端市场份额由29%上升到34%，600元以上的高端市场的份额也上升了2%(见图二)。

　　分析市场的这种销量结构变化，大致有以下三点原因:
　　首先，受国内市场近年来价格战和过度促销的影响，各主要微波炉生产厂家的盈利状况都不尽如人意，这迫使它们对自己的产品线进行了调整，低端产品的研发和投产比例大幅减少，而转向生产高附加值的高端产品。
　　其次，由于低端产品，特别是单功能微波炉的市场价格几乎等同于成本，根本没有再下降的空间，反观高端产品的市场价格却在持续下降，与低端产品的价差逐步缩小，加上厂家明显加大了对高端产品的促销力度，这都导致了主体市场向高端偏移。
　　最后，受近年来全球数字化浪潮的影响，厨房家电的数字化也开始全方位普及，高端的微波炉产品由于多采用了数字触摸屏、自动温度感应，以及重量感应装置，因而受到大城市中的年轻购买者的追捧。

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　　外观及性能:向高档化、人性化发展
　　根据GfK公司的监测结果，微波炉在产品的外观设计及性能方面也体现了向高档化、人性化发展的趋势:
　　其一，外观上采用数字触摸屏的比例大幅提高，由去年同期的13%上升到38%。
　　其二，内胆材质上采用不锈钢内胆的比重大幅提高，由去年同期的33%上升到49%。
　　其三，在加热功率上，700W的占比由去年同期的50%下降到41%，800W及以上的占比由去年同期的50%提高到59%。

　　渠道结构变化
　　GfK的零售监测结果显示，微波炉的零售终端也同其他家电一样，逐步向连锁家电专卖店集中，占比由去年同期的48%上升到56%，超市的比重基本与去年持平，而百货商店和独立店的比重却呈明显下降趋势(见图三)。

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