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康明斯:品牌源于执着


[  《经济》    更新时间:2006/8/1  ]    ★★★

  随着冷战的结束,经济全球化浪潮滚滚而来,康明斯也开始新一轮海外业务扩展,先后在印度、中国、韩国、土耳其等新兴市场投资建厂,销售网络更是延伸到俄罗斯、东欧、蒙古和中亚地区。如今,康明斯已在全球160多个国家和地区拥有550家分销机构和5000多个代理商,77个发动机和零部件工厂分布在包括中国在内的世界15个国家和地区,并在12个国家建立了17家发动机技术中心,其中两个研发中心在中国(无锡和武汉)。

  2005年4月,《商业周刊》杂志评出2004年度美国企业50强,其中康明斯以84亿美元的年销售额和34%的增长幅度名列第29位,同时还入选《财富》杂志评选的美国最受敬仰的公司之列。

  康明斯公司有关人士在接受采访时表示,作为世界上硕果仅存的一家独立跨国发动机企业,尽管多年来也面临诸多机会和诱惑,但在可预见的未来,康明斯不会进入整车行业,而是继续专注于发动机。

  早在20世纪60年代,美国卡车工业进行了一轮整合,越来越多的发动机制造商与整车制造厂合并,期间康明斯也萌发制造整车的冲动,因为进入整车行业可以摆脱单纯供应商“受制于人”的地位。

  1963年,康明斯开始同美国怀特汽车公司洽谈合作,但在大多数创业者们的反对下,最终放弃了这一努力,继续沿着独立发动机制造商的道路坚定地走下去。

  近100年来,随着新技术不断发展,诸如计算机、互联网等许多极具吸引力的产业不断涌现,传统的制造业企业纷纷转向,许多成熟的企业开始推行多元化经营战略。但康明斯却始终认为,专注于本行更能发挥自己的长处,发动机是一个具有很强适用性的产品,如果在产品线上进行延伸,则可以满足各类机械设备的动力需求。

  美国哈佛大学商学院在分析全球成功的商业案例时指出,近一个世纪以来,康明斯的创业目标未曾改变,“基于对发动机的执着造就了一家成功的跨国企业”。

   根植中国三十年

  2005年8月25日,康明斯公司在纽约股市的收盘价为83.9美元,与三年前相比增长了4倍。康明斯公司于2005年8月2日发布的季报指出,“公司的优秀业绩来自于在新兴市场的成功”,并以大段文字描述了康明斯在中国市场的优异表现。

  事实上,作为发动机行业最大的外国投资者,康明斯已在中国拥有6家合资和独资制造企业,生产发动机、涡轮增压器、滤清器、发电机和发电机组等产品,在其全部14个系列的发动机产品中,已有8个系列按全球统一标准在中国生产,目前在中国投入使用的康明斯发动机已超过85万台。据悉,康明斯2004年在华年营业额达11亿美元,占康明斯全球业务的十分之一以上。

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