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[专题]行业研究
经商商白酒市场调查报告
［ 糖烟酒周刊 更新时间：2006/7/3
］
热 ★★★
剑南春作为老三强中比较稳的品牌，被八成的经销商看好，经销商认为口感好、包装好、价格结构合理和品牌定位恰到好处是其主要的优点；而广告投放力度较小和品牌诉求不明确是其主要的缺点。
| |
剑南春 |
| |
优点 |
缺点 |
| 缺失数据 |
19.4% |
90.3% |
| 口感 |
19.4% |
/ |
| 包装 |
12.9% |
/ |
| 价格结构 |
16.1% |
/ |
| 广告投放 |
9.7% |
3.2% |
| 品牌诉求 |
3.2% |
6.5% |
| 价格体系 |
6.4% |
/ |
| 品牌定位 |
12.9% |
/ | |
中档白酒调查分析：
调查问卷的数据整理结果显示，中档白酒主流品牌中金六福以绝对优势名列第一，其后是古井贡，郎酒位居第三。
| 品牌 |
金六福 |
郎酒 |
五粮醇 |
浏阳河 |
江口醇 |
| 受欢迎程度排名 |
１ |
３ |
６ |
４ |
７ |
| |
|
|
|
|
|
| |
小角楼 |
皖南王 |
小糊涂仙 |
洋河 |
古井贡 |
| 受欢迎程度排名 |
９ |
８ |
４ |
５ |
２ | |
针对高端白酒排名前三的品牌进行优、缺点分析，结果如下：（缺失数据包括未作答或部分被调查经销商所在区域市场没有该产品）
金六福作为国内白酒的后起之秀逐渐占据中端白酒市场的主导地位，近四成的经销商对金六福酒表示看好，其较突出的优点是拥有合理的价格结构和明确的品牌诉求；其缺点是价格体系较为混乱。
| |
金六福 |
| |
优点 |
缺点 |
| 缺失数据 |
64.5% |
87.1% |
| 口感 |
6.5% |
3.2% |
| 包装 |
/ |
/ |
| 价格结构 |
12.9% |
3.2% |
| 广告投放 |
3.2% |
/ |
| 品牌诉求 |
9.7% |
/ |
| 价格体系 |
3.2% |
6.5% |
| 品牌定位 |
/ |
/ | |
古井贡酒在经销商看来其没有特别突出的优点，只有包装好受到较多经销商认可，品牌定位不当成为其较突出的缺点。
| |
古井贡 |
| |
优点 |
缺点 |
| 缺失数据 |
77.5% |
80.6% |
| 口感 |
3.2% |
3.2% |
| 包装 |
6.5% |
/ |
| 价格结构 |
3.2% |
/ |
| 广告投放 |
3.2% |
3.2% |
| 品牌诉求 |
/ |
/ |
| 价格体系 |
3.2% |
3.2% |
| 品牌定位 |
3.2% |
9.7% | |
郎酒作为川酒“六朵金花”之一，其品牌知名度也较高，获得近四成的经销商认可，主要优点是包装好和品牌定位恰到好处；缺点并不突出，主要是广告投放力度较小。
| |
郎 酒 |
| |
优点 |
缺点 |
| 缺失数据 |
64.5% |
93.5% |
| 口感 |
3.2% |
/ |
| 包装 |
9.7% |
3.2% |
| 价格结构 |
6.5% |
/ |
| 广告投放 |
/ |
3.2% |
| 品牌诉求 |
3.2% |
/ |
| 价格体系 |
3.2% |
/ |
| 品牌定位 |
9.7% |
/ | |
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