品牌的爱情哲学：“爱他，就要远离他！”

   一千个读者，就有一千个哈姆雷特。同样，不同的人读《红楼梦》，对《红楼梦》也有不同的理解。下面,我们就这首诗，以不同的视角，进行逐一解读,以领略诗人的爱情言品牌意。
 
    具体地说，就是来学习诗人教我们如何开创第二品牌。橡树是什么，是已成功的品牌； “我”——就是欲要打造的第二品牌。
 
    “我如果爱你
 
    绝不学攀援的凌霄花
 
    借你的高枝炫耀自己”
 
    假如，我们要开创第二品牌，那么，“我”如果深爱已成功的品牌的话，就绝不要学“凌霄花”，借助第一品牌的成功形象来顺势达到提高自己的目的。诗人一个“绝”字，态度鲜明，立场坚定，坚决予以否定。多么惊世骇俗！有多少品牌大师和品牌书在教我们如何进行品牌延伸，怎样利用品牌资产在新的竞争领域取得竞争优势。据有关统计，在世界的范围内，新产品上市，大约有70%的产品是运用了品牌延伸策略。从延伸的效果来看，在短期内大都取得了不俗的市场表现；但对品牌长期发展来说，却是不利的。品牌延伸就如喝的酒，酒是兴奋剂还是抑郁剂？科学告诉我们，短期内是兴奋剂，长期来说就是抑郁剂。我们可以想像到的喝酒三步曲：开始是轻声细语然后是豪言壮语再后一步就是不言不语了。品牌延伸的过程也大致如此。如，大众汽车公司的金龟车，在初入美国市场时采用侧翼战的方法，针对美国汽车大的特点推出了小型车并取得了巨大的成功（侧翼战的应用原则之一，即是奇袭：悄悄地干活，打枪的不要，然后找到敌人要害处一剑封喉，一击致命，取得胜利。）；然后，大众汽车公司在成功的兴奋之余，将品牌延伸至了大型车和中型豪华车（它自豪地宣布：不同的“大众”，满足不同的大众！）；最终的结果是，大众汽车在美国的销售量从最高时候占据进口汽车市场的67%降至不足4%（在市场上死水微澜，聊胜于无）。
 
   “我如果爱你
 
    绝不学痴情的鸟儿
 
    为绿荫重复单调的歌曲”
 
    太多的品牌，日复一日，沉迷于成功品牌的福荫之下，意识不到自身存在的价值，不知道在爱对方的同时，明白“我是我自己的”，而是为因借势成功品牌取得的些许成功而沾沾沾自喜，因此却失去了自己的个性。这恰如日前的模仿秀，借助名人的效应，靠着重复名人的言行举止浪得薄名，但终因迷失自我，而注定只能昙花一现。为此诗人告诫：这样的“痴情”，绝不是我们学习的典范（又是一个“绝”字）。笔者曾写过一篇《李锦记的品牌之乱》的文章，近期在网上广为传播，其中就谈到了李锦记的延伸品牌——南方李锦记，它不仅借用了原品牌名，就是其商标也是脱胎于李锦记，南方李锦记成立于是1992年，是李锦记的全资子公司，至今它仍在“为绿荫重复单调的歌曲”——借势李锦记的品牌效应。但李锦记给消费者的认知是“酱料”， 而南方李锦记却是一个保健品公司。结果，南方李锦记初始可能享受到了李锦记的“荫”泽，但，最终却因此失去了自我，并也造成了企业之间的品牌混乱，使消费者将这两个企业难以分清。

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