2005年家电行业市场现状与发展趋势分析

2005年中国液晶电视市场现状与发展趋势分析

2005年液晶电视在中国彩电市场占尽风头，市场增长速度惊人。为了给彩电制造商、上游面板供应商和相关业内企业提供全面分析，赛诺市场研究公司总结了2005年中国液晶电视市场现状与趋势，并推出了“2005年年中国液晶电视市场年度研究报告”。

    该报告由赛诺市场研究公司AV事业部的研究团队以科学严谨的执行态度共同完成。报告采用赛诺市场研究公司全面可信的市场监测数据，结合研究人员对主要液晶面板商、电视厂商、经销商和消费者进行访问所得的大量资料和数据，全面总结了2005年全球与中国液晶电视市场发展状况与趋势，详尽分析了液晶电视市场结构及供需关系，并对其市场竞争格局与主力厂商进行了综合点评。此外，本报告还加入了中国液晶电视商用市场发展与趋势等方面内容。在此基础上，报告深入分析了影响2006－2010年中国液晶电视市场发展的主要因素，并对市场发展趋势做了定性与定量相结合的分析和预测，为企业制定市场竞争策略提出了若干建议。（本文未经特殊说明的数据均指零售市场数据）

    2005年，中国液晶电视市场急速增长，总体销量达到134万台，比2004年增长452.3%。其中，零售市场销量达到127万台，比2004年增长480.3%；销售额将达到126亿元，比2004年增长492.0%。液晶电视市场规模急速增长的主要原因是液晶电视价格的大幅下降，如32英寸的平均价格在2004年还在20000元左右，而到2005年底已降到10242元。另外，各电视厂商不遗余力的推广和消费者倾向选择液晶电视也是重要原因。

图 1 2003-2005年中国液晶电视零售市场规模与变化

 数据来源：赛诺市场研究公司，2006.01

    (一) 2005年中国液晶电视市场需求状况分析
       1. 市场结构需求剧变，大尺寸市场迅速启动
2005年，中国液晶电视市场的显著特点是大尺寸液晶彩电市场高速增长。
勿庸置疑，32英寸液晶电视成为市场主流，而37-42英寸液晶电视市场也在迅速启动。2005年32英寸及以上的市场份额累计为47.3%，实际上在2005年12月已达到了60.0%。价格大幅度下降是大尺寸液晶彩电市场迅速增长的主要原因，2005年1-12月32英寸和37-42英寸液晶电视的平均价格分别下降了31.6％和34.2％。
20英寸及以下的液晶电视市场在迅速萎缩。与2004年相比，2005年15-19英寸细分市场比重下降20.3个百分点，市场份额仅为7.5%，20英寸市场也下降9.5个百分点，市场份额仅为24.1%。这主要是因为小尺寸液晶电视的价格下降空间很小以及消费者需求尺寸朝大中尺寸发展导致。

    2．中产阶层是主力军，大中尺寸更受青睐
未来几年，家庭仍是液晶电视最有潜力的市场。消费者的消费需求特点将直接影响液晶电视未来几年的产品需求规模。2005年，赛诺市场研究公司针对中国液晶电视的市场情况，在全国范围内对消费者需求特点进行调查，调查结果显示：。
（1）消费群体由高收入人群向中产阶级转变
从收入水平看，液晶电视消费者的家庭收入主要集中在5000-10000元以上，不过随着液晶电视机价格的降低，5000-8000元之间比重上升，10000元以上高收入家庭比重下降。
从职业看，液晶电视消费群体中管理和企业主阶层最大，但是随着液晶电视平均价格进一步降低，城市中产阶层的消费能力将越来越大，成为液晶电视购买的最大群体。
（2）大中尺寸液晶电视更受青睐
从消费者选择倾向来看，由于液晶电视价格的大幅下降、厂商大张旗鼓的推广以及消费者对液晶电视的接受程度大大提高，因此在未来一年内有意购买电视的消费者中有过半数的人选择液晶电视，而选择等离子的比重却只有液晶电视的一半左右。
从液晶电视尺寸需求来看，准备购买26-32英寸液晶电视的消费者超过60%，选择32英寸以上的消费者也接近30%。可见，未来大中尺寸的液晶电视市场将会有更大的增长空间。

    3．商用市场快速发展
自2003年液晶电视市场启动后，液晶电视在商用领域的应用逐步展开，尤其是2004年以来，液晶电视成为时尚消费品，楼宇广告和车载行业开始大量采购，使得液晶电视商用市场规模迅速发展。2005年，赛诺市场研究公司在全国范围内对液晶电视商用市场进行了调查。调查结果显示：2005年中国液晶电视商用市场规模呈现快速增长的态势，年增长率达到200％。而且应用行业范围越来越广泛，娱乐、餐饮、宾馆、公寓、公共交通、商业系统、政府机关等行业在2005年都有较大的采购量，其中，公关交通业的需求量最大。

    4、品牌竞争激烈，手段五花八门
中国液晶电视市场处于高速增长期，规模增量巨大，各品牌都将资源逐步集中到液晶电视力求抢占市场占有率，所以竞争格局还难以稳定。激烈的市场竞争形成了如下特点：
（1）排名第一是衡量准绳
激烈的市场竞争导致2005年液晶电视市场的品牌格局变化异常明显与频繁。2005年上半年基本上由厦华、海信、创维三强轮番领先，下半年开始，竞争更为激烈，前3位品牌频繁易主。同时，长虹、TCL和康佳等老牌电视大厂也在步步紧追。
（2）价格战是神兵利器
2005年中国液晶电视市场竞争异常激烈，各电视厂商为了争夺市场份额可谓不遗余力，但对于国内厂商来说，价格战仍是占领市场的唯一利器。国外厂商迫于压力也适当调整价格，但为了保证利润，无赖价格仍居高位，市场份额急剧萎缩。2005年液晶电视市场占有率前7名品牌均是国产品牌。
（3）概念战让消费者迷失方向
各厂商为了占领市场份额，除了频繁的打价格战外，还在产品概念上大做文章。2005年液晶电视市场上“六基色”、“流媒体”、“1080P”、“DHDD”、“XD引擎”等概念层出不穷，厂商想借此来突显各自的技术实力，以吸引消费者的眼球。

         (二) 中国液晶电视市场未来发展趋势分析
1、面板供需趋于平衡，价格还将大幅下滑
2005年由于市场需求旺盛，面板供给略显紧张，在2005年下半年面板明显紧缺。预计在2006年，各面板商将积极扩产以及更多高世代线的投产，面板供应状况良好，预计到2006年第四季度全球液晶面板的供给和需求基本平衡。
由于上游液晶面板高世代线的不断开出，产能不断扩大，2006年液晶面板的价格还将会持续大幅下滑。尤其是大尺寸液晶面板，随着三星的第二座7代厂和在LPL的7.5代线分别在2006年1季度和2季度投产，2006年，32英寸以上液晶面板价格下降幅度将超出20%。
2、消费需求持续快速增长
液晶面板价格的大幅下滑、新厂商的不断进入、主要厂商在液晶电视市场的重点部署，以及消费需求的激增，赛诺市场研究公司预测2006年中国液晶电视市场的销量将会持续快速增长，零售市场的销售总量将超过300万台，相对2005年仍然有约150%的增长。

信息来源：赛诺市场研究公司 郑香弟

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