2006年，国内平板电视市场发展势头良好，仅春节期间，北京、上海、广州家电连锁卖场平板电视销售均超过2万台，其中国产品牌占据70%以上的销量份额。在日资品牌大幅降价因素的影响下，外资品牌整体市场份额有所回升，特别是在上海等经济发达地区，索尼、日立、松下等品牌增幅较大，但就整体市场来看，外资品牌增幅有限。产品大幅降价带来的实惠，在短期内获得了消费者的青睐，但我们必须认识到，随着平板电视产品价格已经接近城市消费者的预期心理价位后，消费者对价格因素的关注程度在逐渐减弱，更多的是考虑产品画质、外观样式、功能和服务等综合品质。根据国务院发展研究中心市场所家电课题组《中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》调查数据显示，在2006年消费者针对品牌、售后服务、功能方面的关注度将比2005年有很大提升，说明城市消费者的消费心态已趋于理性。所以，长期来看，彩电制造企业应投入更多的资源用于提升产品品质，把精力投入到新产品的开发和技术研发上。
外资品牌“变脸”图谋市场翻盘 2005年，中国平板电视市场价格呈现急速下降的态势。根据家电课题组调查结果显示，平板电视产品价格较年初平均下降了近50%。
国产品牌销量份额一度迅速增长，截止2005年底，已形成“八二格局”（国内品牌80%，外资品牌20%），在国内品牌市场地位日益壮大的形势下，以索尼为代表的日资品牌，不得以选择了通过放弃一部分销售利润，使其自身市场份额短期内在中国市场得到明显提升的道路。日资品牌通过部分产品价格的大幅度下调，换来了市场份额的快速提升，但其市场效果是短期的。
日资品牌产品价格虽有大幅下降，但与国内品牌产品价格还是存在着较大的差距，事实上在平板彩电领域中外品牌产品在品质上没有明显的差距。综合考虑性价比、服务等因素，城市消费者还是倾向于购买像海信、海尔、长虹等国产强势品牌平板电视，国务院发展研究中心市场所家电课题组《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》最新数据显示，2006年城市消费者预期购买平板电视选择国内品牌的比例为71.8%，选择外资品牌的比重只有17.1%，从这一点上可以明显看出消费者的品牌取向。
价格是把“双刃剑”。长期以来，中外品牌在中国彩电市场形成了两条不同的发展路线：国产品牌的规模化发展道路和外资品牌的坚持追求高品质、高利润，品牌优势。价格是影响这两种路线发展的关键因素，追求大规模，必定要损失价格；追求高利润，必定要损失市场份额。外资品牌，尤其日资品牌的“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩、利润下降压力空前的结果。价格的大幅下调，带来市场份额增长，但却有损品牌的高端形象。索尼平板由于市场基数小，上升最为迅速，但由于以牺牲高额利润为前提，整体来讲，对企业并没有太大贡献。目前，外资品牌已经失去了与国内品牌在产品数量规模上抗衡的机会，未来平板电视市场竞争，日资品牌应该实行差异化战略，加大宣传力度，继续走高端发展路线，毕竟他们在中国消费市场还是有着很强品牌号召力，通过巩固中高端消费人群市场以获得长足发展。
技术同步发展 外资品牌优势何在？ 现阶段，在平板电视整机的研发制造上，中国品牌与国际品牌是同步的，中国的消费者对国内彩电品牌已经从技术、质量上高度信任。国内品牌经过充分竞争后，在技术储备和自主研发上沉淀了一定基础，做好在产业升级换代前的准备工作上，几乎与日本、韩国、美国的品牌是一个水平，甚至在一些产品功能、性能指标上还更好。
外资品牌一直强调自己拥有上游显示屏的资源，具备核心技术优势，但事实上显示屏的制造和彩电整机制造是两个完全独立的企业，屏的优势和彩电整机的优势不能混淆不分。从全球产业发展布局来看，屏作为全球的公共资源，不为哪家企业所独有，LG·飞利浦液晶显示公司，目前已经成为全球最大的大面积液晶面板的生产商，但LG和飞利浦两家公司根本难以消化所有的产能，不少国内液晶电视品牌均从该厂拿货，遵循“量多者价格从优”的原则， LG和飞利浦两家公司并不会得到相对价格优惠，对于平板彩电整机制造企业来说，不存在绝对优势一说。
彩电制造企业的核心竞争力是彩电整机的整合技术和渠道优势，而不是上游的液晶屏、等离子屏之类的部件技术。就平板彩电制造企业而言，要通过与上游屏的制造商建立战略合作伙伴关系，发挥各自领域中的技术优势和产品优势，把合作从产业链层面提升到战略层面，共同拓展全球平板电视市场。
中外品牌对决数字高清市场 彩电的数字化方向已成为不可逆转的趋势，在数字电视普及过程中，消费者的认知也决定了整个技术进程的速度。通过社会各界和彩电制造企业的大力宣传，城市消费者对数字电视的认知有了大幅提高，国务院发展研究中心市场所家电课题组最新数据表明，80.3%的城市消费者表示听说过数字电视的概念，但深度调研显示，近一半的消费者并不清楚数字电视有高清和标清的区别，这对于一种技术的普及来说，仍有较大的差距。
由于多方面因素的影响，国家数字电视标准迟迟未能出台，减缓了整个数字电视产业的发展速度，导致消费市场各种有关数字高清概念运用的混乱。现阶段，高清环境还没有完全具备，对于多数消费者来讲，即使购买了所谓的“高清电视”，也不能享受到真正的高清视像带来的乐趣，所以央视高清频道与海信、日立、松下等进行合作推广高清电视一方面是迎合了部分市场需求的。
目前，人们在现代生活的居住环境、娱乐消费环境中，对电视机的时尚轻薄、高清晰画质表现、丰富的电视内容、多样的数码娱乐提出了更多的要求，数字高清已成为中国彩电业主流发展趋势，将在平板彩电基础上实现数字化、网络化的融合，使产品成为融合多种技术的平台。
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