刘莎：妙绘原创与欧式的童话之约

　记者：可以谈谈您和安杰的合作吗？

　　刘莎：安杰是业界很有名的策划人，他是这样认为的：相对于国内男装的“西裤专家”、“商务男装”、“新正装”、“中华立领”这些丰富的概念和国外的“热带主题童装”、“刺绣童装”、“休闲童装”、“运动童装”等童装定位概念相比，国内童装定位相当模糊或者没有力度，只有彩色童装和黑白童装之分，几乎没有做进一步的市场细分；或者再加入一些流行的卡通元素，由此形成了以卡通为核心的平庸设计惯性和千篇一律的童装文化。

　　但是据专业媒体最近对北京市场童装消费者所做的深度调查发现，少儿在十二、三岁就开始疏远卡通，追逐成人装的时尚，而不是我们印象当中的十五、六岁。我们今天在这里隆重发布莎娃“欧式童装”这个定位和“设计师品牌”战略，就是要呼吁中国的童装不要太依赖卡通代言、卡通设计元素、卡通文化，而应该回归到多元化的服饰文化，回归到服装设计的本位，这才是服装品牌长远的竞争策略。

　　记者：设计师品牌定位在童装品牌领域里怎样理解？

　　刘莎：我本人特别喜欢“设计师品牌”这个概念。“设计师品牌”是以设计师的名字命名或由设计师创立的品牌。我对“设计师品牌”的理解是：它是一块金字招牌，无需用太多的广告就可以让人对其产品产生信任。

　　这是一个非常有价值的品牌附加定位，比如一提到Dior、VERSACE、CK、Chanel；一提起中国的马克·张、例外、梁子，我们就会印象深刻，就会有一种肃然起敬的感觉。

　　“莎娃”率先打造中国“童装设计师品牌”，其意义不仅仅在给自身争取了一个高端的站位，也势必将提高童装产业的行业地位。

　　记者手札

　　定位是一种高端的战略。一个初始的品牌挤占市场最好的方法也就是给自己创造一个定位来获得新的空间。“莎娃”就是这样的。

　　今天，由于莎娃海外战略伙伴、职业的服装设计师Jae的加盟，莎娃这个“欧式童装”将会是更加名副其实，将给中国消费者带来新的体验。

　　“莎娃”童装的首席设计师刘莎女士介绍，“莎娃”童装专为充满童趣的小女孩设计。

　　而即将推出的很多主题设计系列产品也包括男童服装。

　　其设计以欧洲经典童话为主要风格，融入欧洲最新时尚，坚持个性化的色彩和式样，并且加入刺绣等历史悠久的元素。

　　纵观中国童装，众多国内童装企业大都处于低档市场，品牌童装市场长期被国外品牌占领，并有进一步被垄断的趋势。其实，这些国外品牌的童装有相当多是由国内企业生产加工的，国内企业的技术实力已达到了较高水准。服装界专家指出，如果我国童装总是在低档次中相互竞争，会使自身水平与先进国家的距离越拉越大。提高我国童装的品牌效应，增强与国外品牌的竞争力，在高档产品中争夺市场份额，已成为童装发展的当务之急。

　　可以相信，随着人民生活水平的不断提高，越来越多的家庭会在生活中越来越追求美感和舒适，加大对孩子服装的购买力度和品牌追求，童装产业蕴含无限商机，必将有更大的发展。

　　童装品牌附加值和成人装一样体现在设计原创方面。处女座的职业童装设计师刘莎追求完美，她喜欢她的品牌广告语：“飞翔吧，莎娃”。想必在莎娃飞翔的过程中，也带领了中国童装行业与中国童装专业营销团队的腾飞。

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