2005年末,中国服装协会携手杉杉、雅戈尔、波司登、报喜鸟、美特斯·邦威、白领、依文、康博八大品牌联合推出了“光耀东方———中国服装荣誉品牌联展”,服装界众多重量人物悉数到场,被业界誉为“中国服装业里程碑性质的一次大型活动”,因为这是第一次创造性地将中国最具代表性的8个优秀品牌联合起来,集中展示了中国服装品牌的整体形象。
虽然这个由“荣誉”、“激情”、“怀旧”“感动”作为关键词贯穿始终的活动已经随着2005年岁月年轮而成为了过往,但由此引发的思考却值得我们所有服装人带进2006年。
在即将到来新的一年里,中国品牌应该以一种高傲的姿态来奔跑,而每一个中国人,都应该用一种欢欣的情感来迎接。
中国品牌 “以你为荣”待何时
2005年,中国服装协会在首届“中国服装品牌年度大奖”成功举办后,在此基础上组织名为“以中国品牌为荣”系列活动。而“光耀东方———中国服装荣誉品牌联展”只是该系列活动中的第一步。
“中国服装业需要一面旗帜,‘以中国品牌为荣’是一面大旗”,中国服装协会副秘书长王茁在接受采访时表示,“我们组织这次活动的目的是集合中国服装业界的优秀品牌,在‘以中国品牌为荣’的旗帜下,将其整体形象全面推向社会,不断推陈出新、不断提升,逐次展现中国品牌力量,促进中国服装优秀品牌团队的缔造和中国优秀服装品牌风格的形成,打造中国品牌的高端地位,倡导消费中国品牌的潮流,使社会重新认识并认可这一群品牌的先锋作用,进而树立中国品牌的社会价值与社会地位。”
想要提升中国品牌的社会地位,需要从两个层面来进行,第一,企业自身,第二,社会认可,只有企业和社会产生互动,才能达到提升目的,否则难以产生社会效益和经济效益双赢的局面。而树立起“中国品牌为荣”的社会消费心理,则是一场任重而道远的征程。
中国正处于一个社会变革的时代,中国服装市场的消费心态存在着很多误区,名牌非“洋”即贵的心态普遍存在,再加上国内流通领域也在推波助澜,为本土品牌设置门槛,为洋品牌大开绿灯,形成一种消费误导,那就是一旦品牌不沾染些洋气,就无法在商场立足。在仿洋牌的运动中,中国品牌愈来愈多地迷失了坐标,也丧失了作为一个民族品牌的生存之根。