中国品牌请高昂你的头

　“中国”旗帜下的先驱们

　　“豪华的时代，在宴请她的客人。”

　　这句著名诗人北岛的名句，在“光耀东方”展示的最后一个环节，也是活动的高潮部分《方兴颂》篇章中，伴随着8大品牌的服装纷纷盛装谢幕，的确让人感到一股力量，一股来自中国品牌自身推动力。在“让中国品牌光耀东方”这面大旗下，是来自肩负责任的服装企业家们的一种内心的力量。

　　“白领是一个地道的中国品牌，是一个成长于天子脚下的中国女装品牌”，北京白领服饰公司董事长苗鸿冰不只一次在各种公开场合强调白领的中国血统。作为中国第一代服装拓荒者，苗鸿冰和其他企业家一样，始终是有一种民族情结贯穿始终，尽管无论是广告还是店面陈列和服务等各方面都更像一个国际品牌，但试图将品牌塑造成为东方先进文化的代表的白领，始终不忘时刻表明自己的中国标签。

　　虽然是社会责任感使然，但不难看出，其背后也会有商业上的战略思考。“我们不断地向社会层面传达一种信息，那就是白领不仅仅是中国的，也是世界的，白领是一个能够代表东方文化走向世界的高端女装品牌，这个表述过程可能是漫长的，可能是要付出很大代价的，但一旦在消费者心目中形成了这种印记，将为品牌的发展带来非常好的商业回报。”

　　而充满国际化色彩的美特斯·邦威，也不忘寻找中国之根。“我们可以用国际化的手段来运作品牌，但在实施过程中，要把自己品牌的基因搞清楚。即便休闲装是舶来概念，但美特斯·邦威的基因仍然是‘黄皮肤的内涵’，中华文化正在世界范围内崛起，这正是中国创造品牌的黄金时期，对中华文化的挖掘决不是简单的挖掘和照搬，而是要找到一种可以代表中国文明象征的诉求”，周成建在“光耀东方”活动结束后接受现场采访时说。我们有理由相信他所说不是一句空话，因为第二天他就急着飞回上海，是因为美特斯·邦威投资2000万元的服饰博物馆开馆仪式举行，里面展示的都是历尽周折征集的中国历代民族服饰珍品。

　　报喜鸟集团董事长吴志泽面对记者提出为什么报喜鸟不与国际品牌进行股权合作时回答：“民族品牌没有必要在产权上跟国际品牌合作，国际品牌主要靠收购来打击民族品牌的成长，但能够收购有实力国产品牌的国际品牌也不多。国产品牌在品质上已经具有国际优势，如果在市场采取国际化运作手段，完全可以跟洋品牌竞争。”

　　当波司登羽绒服以“民族品牌的骄傲”全面占领国内羽绒服市场时，当“杉杉”代言人刘翔的大幅广告“中国有我，杉杉有你”的宣传口号似乎向世人表明：杉杉和刘翔一样，是民族品牌的象征和骄傲。

　　在2005年岁末，作为中国服装媒体人，我们向这些民族企业家们致敬！正因为他们的责任感和使命感，才使得中国品牌有了第一批扛旗之人，为民族品牌未来参与国际竞争探索方向。(李 梅／文  徐乐中／摄)

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