擦亮“金招牌”——“原味乌兰察布”区域公用品牌建设纪实

“原味乌兰察布”被内蒙古自治区评选为“内蒙古知名区域公用品牌”，品牌价值达到201.92亿元，溢价能力达到20%；

“原味乌兰察布”区域公用品牌授权企业已达115家，产品达500余种；

“原味乌兰察布”区域公用品牌2021年正式启用以来，一批批优质绿色农畜产品在原滋、原香、原生态的加持下走出田间地头，走向广阔市场……

近年来，我市立足资源禀赋，围绕“麦菜薯 牛羊乳”优势产业和特色产业，以夯实品牌基础、扩大品牌规模、强化品牌宣传、拓宽品牌销路为抓手，全力推动全市农产品区域公用品牌做大做强。

完善建设体系 “原味乌兰察布”立起金招牌

春节刚过，在卓资县熏卤食品产业园，日产3万只熏鸡的全自动生产线全面复工，各条生产线上的机械设备开足马力，工人们热火朝天赶订单、忙生产。

“全自动化生产，集中屠宰、加工、销售，入驻产业园后，卓资熏鸡产品质量更加稳定、产量更大。”卓资县熏卤食品产业园生产厂长张利华表示，全自动生产流水线设备的使用改变了传统熏鸡企业生产规模小、经营分散，没有完整加工产业链等问题，熏鸡年生产能力由过去的400万只提升至如今的1300万只，年产值超5亿元。

绿水青山间，如何让一批批优质绿色农畜产品“出圈”又出彩？打造区域公用品牌是关键一招。

近年来，立足当地丰富的农牧业资源禀赋，锚定建设国家重要农畜产品生产基地，擘画品牌选育蓝图，我市在乌兰察布马铃薯、乌兰察布燕麦、乌兰察布酸奶三大单品区域公用品牌的基础上，围绕“麦菜薯 牛羊乳”六大优势产业及特色产业，整合品牌资源，形成建设合力，健全政府引导、市场主导、社会参与的品牌可持续发展体制机制，高标准打造了“原味乌兰察布”整体农畜产品区域公用品牌，整合了原有“小、散、乱”的品牌资源，以“原味乌兰察布”品牌为载体，解决乌兰察布绿色优质农产品“藏在深闺无人识”的窘况，推动全市农牧业走上“好资源—好产品—好品牌—高收益”的高质量发展轨道。

我市把品牌建设作为一项基础性工作和重点任务来抓，制定了《“原味乌兰察布”品牌建设实施方案》《“原味乌兰察布”区域公用品牌管理规范》等制度和措施，夯实品牌建设基础、规范品牌管理；引导经营主体在国内北上广深等城市建设15家“原味乌兰察布”体验店，打造20家“原味乌兰察布”品牌冠名店。截至目前，“原味乌兰察布”品牌认证绿色有机产品307个，名特优新产品100个，“乌兰察布马铃薯”“乌兰察布燕麦”区域公用品牌成功纳入国家精品品牌培育计划，品牌集群、合力优势凸显。

强化品牌宣传 乌兰察布味道“出村进城”

一方水土，滋养一方风物。

乌兰察布地处北纬40°至43°之间，是公认的优质农畜产品“黄金产业带”。这里独特的地理位置和丰富的自然资源，赋予了乌兰察布农畜产品得天独厚的上乘品质，也成为了3小时直供首都的“粮仓”“肉库”“菜园”“奶罐”。

“原味乌兰察布”是什么味儿？

“后旗红”马铃薯、兰格格酸奶、丰镇月饼、察右中旗红萝卜……这些特色鲜明、质量过硬的农畜产品成就了餐桌上令人难忘的“乌兰察布味道”。

2024年6月2日，“原味乌兰察布”北京大兴区体验店盛大开业。走进店内，色泽红亮的卓资熏鸡、粉糯清甜的贝贝南瓜、颗粒饱满的杂粮杂豆等特色农产品陈列有序、一应俱全。

这是擦亮“原味乌兰察布”金字招牌的又一个大动作。近年来，我市全力开拓商业渠道，积极探索区域公用品牌高质量发展的良性商业运营模式，逐步搭建全方位、立体式的销售矩阵。

树起一个品牌，激活一片市场。围绕增效益目标，我市高起点、高定位打造“原味乌兰察布”市场开发矩阵。以形象店结合授权店合作模式为核心，目前在国内建成“原味乌兰察布”品牌体验店9家、冠名店14家，年销售额突破2亿元；在抖音、淘宝、天猫等电商平台打造“原味乌兰察布”品牌线上授权网店5家。同时，搭建全渠道、多元化、一体式的宣贯体系和新媒体线上销售平台，全方位打造“原味乌兰察布”品牌宣传矩阵，提升品牌影响力，助力授权企业及产品走向全国各地，真正发挥引领和带动作用。

借助央媒、自治区官媒、市级官媒搭建官宣联盟，选育农推官进行宣传推广，2024年全市首批66名活跃在新媒体上的“原味乌兰察布农推官”诞生；今年春节期间，“原味乌兰察布”拜年短视频共被34个媒体端口进行转发报道，全网曝光次数近300万次。

建立联农带农机制 鼓起农民“钱袋子”

盛夏时节，走进商都县七台镇喇嘛板村的马铃薯原原种繁育基地，只见一座座温网式大棚整齐排列，格外抢眼。棚内，种植户翁爱林正察看脱毒苗长势，临近收获期，她来得更勤快了。

“我从2019年开始种植马铃薯原原种，刚开始看到鹅卵石大小的原原种，我心里也犯嘀咕，这能行？后来经过镇里干部和技术员的讲解和指导，我成为了第一批种植示范户，当年收益就挺好，没想到土豆还能按颗卖。”说到种植马铃薯原原种带来的收益，翁爱林喜上眉梢。说话间，她给记者算了笔账，每个大棚可以种植脱毒苗7万株，每株能产3粒原原种，一个棚就能产21万粒，按照每颗0.25元计算，总收入可达5万多元。

翁爱林有如此稳定的收入得益于商都县积极探索构建“公司+党支部+合作社+农户（脱贫户）”模式。该模式通过党支部领办合作社，与种薯企业合作，建成705座温网式大棚；种薯企业整体承租后，交由合作社经营管理，分包农户种植马铃薯原种，种薯企业负责收购。

“通过这一模式，带动近400户农民参与种植，年户均稳定收入2至3万元，为8个乡镇47个村集体年增加经济收入470万元，辐射带动周边800余人实现稳定就业。”内蒙古希森马铃薯种业有限公司总经理梁召坤说道。

“原味乌兰察布”区域公用品牌，就像一条金扁担，一头挑起农民致富，一头挑起乡村振兴。近年来，我市着力培育发展农业产业化联合体，建立健全“带得久、带得稳、带得实”的产业联农带农机制，让农民获得更多品牌增值收益，进而实现产业兴旺、农民富裕。

发展一方产业、打造一个品牌、富裕一方百姓。我市牢牢把握优质资源禀赋和发展优势，突出品牌建设的深厚内涵，打造“原味乌兰察布”区域公用品牌，让优质、绿色、有机农特产品走向全区、走向全国、走向世界，为乌兰察布经济社会转型发展、绿色发展、高质量发展贡献品牌力量（记者 邓秀秀）

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