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全球下载量最多、收入最高的应用来自中国,Tik Tok用5年时间,超前走了一步


[  中国国家品牌网    更新时间:2021/8/27  ]     ★★★

        摘要:也许多年之后的回望,字节跳动的「抖音」「Tik tok」才会逐渐显露出自身真正的价值。

时代不需要答案,时代需要的是回响。

也许多年之后的回望,与跨时代不同现象的品牌对比,字节跳动的「抖音」「Tik Tok」才会逐渐显露出自身真正的价值。

2016年9月,字节跳动旗下的短视频社交软件抖音横空出世,2017年装机量就到达了6亿,如今装机量达到了10亿,创造了数字时代新社交的神话。

而如今其海外版本TikTok再创纪录,近日《华尔街日报》报道,2021年上半年,全球下载量最大、收入最高的非游戏应用程序,是抖音海外版TikTok。

要知道去年这个时候,TikTok凄凄惨惨切切。

被特朗普政府强制要求卖给美国公司。不过幸好特朗普人走茶凉,他卸任后这件事就不了了之,TikTok很快恢复元气,在全球下载量排名中重新霸榜,特别是今年第二季度,尤其是TikTok消费者支出环比增长39%,增长势头非常强劲。

作为中国品牌出海中的一员,TikTok取得这成绩可谓非常不容易,不仅美国政府伸出「闲不住的手」蛮狠干预,更直面社交领域头部巨头Facebook、YouTube、Snapchat和网飞的围追堵截。

尤其是Facebook在TikTok上线后,火速「像素级」学习Tiktok推出两款短视频产品与TikTok正面竞争,YouTube、Snapchat和网飞也都纷纷通过信息流算法推出短视频产品。但迄今为止,这些短视频的用户数和TikTok还有数量级的差距。

为什么像Facebook这样的巨头,不缺钱、不缺人,也不缺流量,为啥就做不出一款新产品?

或许因为TikTok来自中国,品牌调性呈现出一种整体性、巨大的信息量、风格与价值观的多元、内容的雅俗共赏,引发出褒贬不一的反响,也给了我们更多反复欣赏和讨论的空间。

抖音在时代症候里的突围

「当下的社会光怪陆离,沟壑弥深。专注、恒定与并非源源不绝的才华,都面临着快消式生活方式、注意力经济的挑战,而抖音无疑是这个时代的补丁,他为人们提供了一个平行显示的虚拟世界,给了诸多玩家蹭一杯羹的机会。」

社会学家郑也夫如此评论抖音。

诚然抖音纷繁的内容给我们带来的不同的价值取向、新的表达方式、最可贵的是这些作品态度鲜明,始终清醒地看待现实和自己,引发激烈的反响是必然的。

当我们打开抖音,通过一段段短视频可以让我们在「方寸之间」在大海上体验冲浪,在金字塔上体验滑雪,在珠穆朗玛峰上和“蝙蝠侠”一起爬山……你甚至可以变换外形、物种,包括任何动漫、电影、游戏形象,没有你做不到,只有你想不到。

它鲜明且虚幻,实存又蹈虚,精彩纷呈却错位于现实。

「TikTok就像一个秘密的基地和城堡,是从平凡普通的年轻人、中年人到传奇的视频博主之间,过渡变身时必要的栖身之地。」

一位强烈反对特朗普禁止TikTok的美国青年在社交媒体上抗议。

要知道从国内的抖音到世界的TikTok,短视频社交已开门5年,抖音(TikTok)通过不断迭代的算法、包容的态度,日复一日地把人间百态、一世羁绊、恰到好处的恶趣味、突如其来的小温暖,悲欢离愁的众生相、痴怨情仇的浮世绘、荒诞离奇的都市传说、普罗大众用自己的执念,诉说着人生的求不得和爱别离.......

让我们越来越意识到忠于自己的本能,并且尊重他人私密的,也许在你眼中不够高级的本能,才是最高级的文明。

抖音(TikTok)穿越了无数审美、无数文明,在时代症候里的突围。

谁能超越抖音(TikTok)?

说回「像素级」学习Tiktok的推特、Youtube、Snapchat和网飞他们为什么正面刚不过抖音(Tiktok)。

他们不缺钱、不缺人,也不缺流量,为啥就做不好一款新产品?

IDG的一位研究员道出了真相,在内容创意领域,在对手占据先发优势的情况下,其他巨头如果拿不出“十倍改进”很难颠覆局面,哪怕改进升级了10%,也顶多是不错过这个风口而已。

他给了一个具体公式:

新产品体验=现有产品体验+优化的体验-用户转移成本-用户触达成本

他指出,用户转移成本是非常高的,用户的路径依赖远远比我们想象得要大得多。如果优化的体验只有10%,减去用户转移成本和用户触达成本之后,那新产品体验实际上远远小于现有产品体验,这样的项目既没有投资价值也很难打破现有格局。

换句话说,如果国外互联网巨头要颠覆抖音(TikTok)的模式,那么必须是和抖音的解决方案有显著差异或者结构性改变,换句话说,它应该是“十倍改进”的项目。

比如,最近一家叫酷家乐的中国公司就通过“十倍改进”从3ds max那里抢到了市场份额。

这家公司是做装修设计软件的,装修设计软件有个关键功能叫“渲染”,就是把设计原型图渲染成客户看着很漂亮的装修效果图。过去,这个渲染过程要花几个小时,只要设计师一修改原型图,就要等好久才能出效果图,非常不方便。而酷家乐的软件技术,可以把渲染时间缩短到10秒钟,客户提出修改意见,设计师和客户聊着天就把修改后的效果图展示出来了,客户体验非常好,成单率大大提高。

如今酷家乐已经成了设计圈的新贵,市场份额逐渐逼近3ds max,不得不说,反观短视频社交领域,在互联网技术没有迭代的当下,谁能超越TikTok?谁能拿出“十倍改进”的产品?

TikTok登顶全球下载量最大、收入最高的应用软件说明了很多问题。

结语

抖音(TikTok)已经走了5年,依然保持开放、包容与节制,它始终站另一个平行世界,提醒人们:

生活,原本就该这样,波澜不惊里有小搞笑和小惊喜,有小悲伤和小释怀,有小遗憾和小确幸,再加一些小无奈。

他也像打不死的小强,给中国品牌出海提供了不同的思路:

坚持创新、坚持内容创意、坚持平权,通过不断迭代的算法,占据先发优势。

当然时代不需要答案,时代需要的是回响。

也许多年之后的回望,与跨时代不同现象的品牌对比,字节跳动的「抖音」「Tik tok」才会逐渐显露出自身真正的价值。

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