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2021全球最有价值零售品牌榜发布,企业该如何提升品牌价值?


[  中国国家品牌网    更新时间:2021/3/15  ]     ★★★

        摘要:近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2021全球最有价值零售品牌100强”排行榜。其中,中国一共上榜了7个品牌,总价值1772亿美元,占比16.6%。

淘宝、天猫、阿里巴巴、京东四大品牌成功跻身前十,分别排名第三、第五、第六和第十名,而且其年增长率均超越了前十榜单中的其他品牌。

值得一提的是,永辉超市成为了国内唯一上榜的零售商超品牌。除此之外,苏宁和58同城分别斩获第36名和74名,表现也都不俗。


在新时代品牌强国背景下,中国正在努力从制造向创造转型。中国品牌的总价值增速在过去十年中也远超其他国家,增幅高达到1100%。

以此次上榜的阿里巴巴为例,其品牌价值在过去十年间增长了40倍,这一增速位列全球第一。

而且,在深耕中国电子商务平台的这些年里,阿里巴巴不仅带动了整个电商行业的变革,也孕育出了像淘宝、天猫等阿里系的优秀子品牌。

既然品牌价值对一个企业来说如此重要,那么到底何为品牌价值呢?

总体来说,品牌价值就是品牌管理要素中最为核心的部分,也是一个品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌在某一时间点,可以用类似有形资产评估方法计算出其市场价格。

商业管理界公认的“竞争战略之父”迈克尔·波特在品牌竞争优势中就曾提到,“品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。”

当然,由于价值理论的多样化,也使得品牌价值被赋予了不同的内涵。

比如,根据劳动价值理论,品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。

而根据新古典主义经济学价值理论来看,品牌价值则是指人们是否继续购买某一品牌的意愿。

由此可见,品牌价值既可以是功能性利益,也可以是情感性利益,它是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。


在品牌价值含金量越来越高的当下,对于众多企业来说,又该如何提升自己的品牌价值呢?

01创不如买

据国际权威机构分析,企业想要创立一个知名品牌,仅媒体投入就至少需要2亿美元。如果是一家企业试图进入到全新的市场,或者品牌出海,那么在品牌拓展上就需要投入更多的财力。

这时,合理运用资本的力量提升品牌价值,就成为一些企业首选的策略。这其中的佼佼者,当属联合利华。

众所周知,联合利华在全球的400多个品牌中,绝大多数是通过收购而来的,比如大家熟知的中华牙膏、立顿红茶、和路雪、夏士莲等。

联合利华这一品牌策略不仅在全球范围内获得了丰厚回报,也使其在本地品牌与消费者之间建立起了更强的感情维系。

02强强联手

品牌价值的提升,同样也可以通过与其它品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象,从而创造更多的附加值。

特别是对于知名国际大企业来说,利用自己在行业内的号召力与其他行业的巨头强强联手,往往能实现品牌共赢。

比如早前星巴克与联合航空、英特尔与微软的合作案例,就为大家提供了很好的借鉴,该如何依托他人优势提升自身品牌价值。

03品牌延申

对于中国品牌来说,目前较为常见的是“统一品牌战略”,即以一个品牌覆盖企业的全部产品,而较少进行品牌延申,也就是多品牌战略。

这一点,宝洁公司的做法就相当值得学习。以美国市场为例,宝洁公司推出了8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发水品牌和3种牙膏品牌,每种品牌的诉求都不一样。

而宝洁也正是利用品牌之间功能、个性的差别,赢得了不同需求的用户层,使其在各产业中拥有极高的市场占有率。


总而言之,品牌价值是品牌建设中重要的组成部分,提升品牌价值也是为产品增值的最佳手段之一。

为了推动中国品牌高质量发展,培育更多优秀的国产品牌,接下来,新华社民族品牌工程办公室将携手中国品牌建设促进会联合举办“励志100中国品牌日510系列活动”,包括“2021中国品牌价值发布”、“点赞2021我喜爱的中国品牌”、“励志100——2021中国品牌日晚会”等。

相信通过全媒体整合传播,定将助力更多的中国品牌实现价值提升,在未来的市场竞争中获得更强劲、更稳定、更特殊的优势!(图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网,转载注明出处。)

 

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