2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，寻找中国60岁以上的品牌

胡润研究院12月17日发布《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun China Top 50 Brands with the Most Historical and Cultural Heritage 2020），50个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。这是胡润研究院首次发布该榜单。

本次榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（百分制）进行排名。品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

根据商务部中华老字号信息管理系统发布的名单，中国老字号品牌一共有1128个，商务部老字号品牌具备的条件包括品牌创立于1956年（含）以前；传承独特的产品、技艺或服务；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示："很多企业家都在创建百年品牌的过程之中，希望这份榜单能给他们带来一些启发：中国历史上最成功的老品牌有哪些。这些品牌的故事非常值得学习和参考。"

"未来20年是中国家族财富传承的关键时期，将有39万亿的资产从第一代创始人传给第二代。如果要做百年品牌，必须要把家族财富传承做到位，家族财富包括家族资产、家族企业、人力资本以及社会资本四个方面。"

"很难想象，我们榜单上的品牌平均接近200年的历史，在历经了很多大时刻之后，这些品牌仍然活跃至今，其中原因之一是因为它们服务的是人们最基本的需求。榜单上最古老的是拥有近650年历史的山西陈醋品牌益源庆，第二古老的是拥有近500年历史的北京酱菜品牌六必居和烤鸭品牌便宜坊。"

"这些中国老品牌与日本和欧美国家的老品牌有些不同，它们的所有权已经不属于创始家族。"

"中国那么长的历史，能生存下来的老品牌不多。最成功的50个老品牌中，只有7个创立于新中国成立之后，其中5个位列十大价值最高的老品牌，以贵州茅台为首。"

"估计大部分人对这个榜单上的一大半品牌都不太熟，可能是因为有些品牌地域性比较强，还没有全国化。"

"我们在寻找中国最成功的老品牌过程中，主要考虑的是品牌的运营历史和它今天的价值，也包括它的文化内涵。以贵州茅台和同仁堂为例，茅台的价值超过2万亿，也享有'国酒'的美誉，因此在品牌价值和文化内涵方面获得了高分，但茅台品牌的出现只有不到70年，因此在品牌历史方面的得分相对没那么高；同仁堂拥有350多年的历史，且有将近200年的时间都在为清宫供御药，因此在品牌历史和文化内涵方面获得了高分，但它价值不到400亿，因此在价值方面的得分相对没那么高。"

"烟草早在明朝万历年间就传入中国，徽州地区的烟丝曾作为上品被御封红方印，黄山品牌是它当代的传承者。"胡润补充。

行业分布

  地区分布

历史最久品牌Top 10

10个历史最久的上榜品牌中，有4个中药品牌，食品和调味品各2个，餐饮和黄酒各1个。

价值最高品牌Top 10

*品牌价值考察品牌市值或估值

最具文化内涵品牌Top 10

                   行业分布                       

*排名不分先后，按品牌名称拼音首字母排序

代表品牌

同仁堂 同仁堂品牌始创于1669年（清康熙八年）。自1723年（清雍正元年）为清宫供御药，历经八代皇帝长达近200年。集团拥有同仁堂中医药文化、传统中药材炮制技艺、安宫牛黄丸制作技艺3个国家级非物质文化遗产项目和一批市级、区级"非遗"项目，有国家、市、区三级非物质文化遗产代表性传承人37位，同仁堂中医大师41位，中药大师8位，特技传承师20位。

中国银行 中国银行的前身，中国第一家国家银行——户部银行于1905年在北京成立。1908年，户部银行改为大清银行，行使中央银行职能。1912年，中国银行在上海汉口路3号大清银行旧址庆祝成立并开始营业（本榜单品牌得名时间自1912年开始计算）。中国银行的成立经孙中山先生批准，并在其后的一段历史时期内先后行使中央银行、国际汇兑银行和国际贸易专业银行职能。

贵州茅台 前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。茅台酒享有"外交酒、庆功酒、友谊酒"等美誉，1975年，一位领导人在一次全国性会议上宣布："贵州茅台酒是国酒。"贵州茅台由此得到"国酒"的美誉。

五粮液 五粮液已传承逾千年，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年因"集五粮之精华而成玉液"正式得名五粮液，其最老的明代古窖池从1368年连续生产至今，已达650多年。2008年，五粮液酒传统酿造技艺被列入国家级非物质文化遗产。

交通银行 始建于1908年，是中国历史最悠久的银行之一，也是近代中国的发钞行之一。1987年4月1日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，总行设在上海。

黄山 黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，创造过"石破惊天黄山潮"的辉煌， "一品黄山，天高云淡"、"一山一世界"等宣传语响遍大江南北。经过60多年的发展，黄山品牌正积极适应消费升级、重塑品牌价值，打造产品品牌力、锻造核心竞争力，以"甜润的徽烟"全新形象，迎来"品质品位双提升的跨越发展新时代。

汾酒 1919年，中国第一批具有现代企业特征的股份制酿酒企业之一——晋裕汾酒成立，汾酒是清香型白酒的鼻祖，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。汾酒酿造技艺是首批国家级非物质文化遗产，并已进入申报世界文化遗产预备名录。

青岛啤酒 前身是1903年由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。现在青岛啤酒远销世界100多个国家和地区，是世界第五大啤酒厂商。

益源庆 据太原市文物局考证，益源庆始创于1377年，原系明太祖朱元璋之孙宁化王朱济焕的王府作坊，因坐落于太原宁化府巷，又被称为"宁化府"。益源庆2006年被商务部认定为中华老字号，2012年被认定为中国驰名商标。

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