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纺织出口回暖 李宁、安踏股价上涨实打实


[  东方财富网    更新时间:2020/12/22  ]     ★★★

        摘要:“首富同款”涨价?牵动人心上热搜 纺织出口回暖 李宁、安踏股价上涨实打实

“为什么说有钱人更倾向于穿优衣库?”在知乎上,关于优衣库的这条热门问答,浏览量达到了惊人的1300万+次。优衣库或许是富人与普通大众交集最多的一个点,从6岁到60岁,从富豪到寻常人家,男女老少,衣柜里都可能摆放着优衣库产品。

然而,最近有新闻称,优衣库偷偷涨价,难道仅有的首富同款都要买不起了?据媒体报道,以前79元、99元一件的打底衫,现在几乎找不到,200元以下的衣服也只出现在打折区域,取而代之的,更多是699、799,甚至是1299元的羽绒服,留给低价羊毛党的选择空间已经不多了。而在微博上,#优衣库偷偷涨价#的热搜获得了近3亿的关注度。

优衣库真的涨价了吗?带着问题,记者探访了优衣库卖场、网上官方旗舰店,并无感觉到明显涨价。

顾客感受:涨价不明显

在深圳市福田区多个优衣库卖场,记者发现,前来选购衣服的市民还不少,对于是否有感觉到提价,顾客大多表示感觉并不明显。

“优衣库不少衣服都是基础款,年年都出同样的,我刚对比了一下去年在官网上买的价格,没有变化的。比如去年我买的摇粒绒外套,都是199元,羽绒内胆399元,都跟去年一样。”顾客刘小姐向记者展示了她手机上的购买截图。

记者在现场看到,200元以下的衣服占比最多,79元、99元也不少,与上述媒体报道有所偏差。

卖场店员表示,产品并未提价,部分顾客感觉涨价,可能是碰到的活动折扣不一样。据店员介绍,畅销款式或当季新品,有时会搞“限时特优”的活动,比如原价299元限时特优249元;原价249元,限时特优199元;原价99元,限时特优79元……这类活动一般在周末,所以周末会有好多款比在平常买便宜。限时特优过了就恢复成原价,一般接下来几周都不会再做活动。除了限时特优,还有就是打折商品,主要是码数不齐或者库存较大的产品,降价是永久性的,比如199元,第一次会降成149元,第二次降成119元,再接下来就成了99元甚至79元,这样的商品很划算,但不一定能买到合适的码数。

那么其他店铺情况如何?是否每家店铺的销售品类不一样、从而导致消费者感觉不同呢?记者从业内人士处获知,优衣库全国都是统一按照官方要求上产品,时间和产品都一致,并无不同,区别在于有的旗舰店会因为店面大,品类和码数最为齐全。

记者在优衣库官方旗舰店看到,在其海量品种中,价格最贵的是优衣库+J系列的羊毛混纺大衣,男女各一款,定价为1999元。价格在1000元以上的产品为10个,2款1999元,5款1499元,3款1299元,品类多为大衣羽绒服,并且其中9款为+J设计师合作款。

也就是说,优衣库总共有10款产品售价过千元,9款都是+J设计师合作款,如果不是追求+J系列,平价选择还是不少。

+J系列,是有着“大师中的大师”之称的德国著名设计师Jil Sander和优衣库合作的,从8月就开始预热,因为年近80的Jil Sander已经隐退,据说本季的+J系列是目前市面上唯一能买到的Jil Sander本人的设计,所以在全世界多地都引发了抢购热潮,有的店铺早上7点就已经有几百人排起了队伍,所以严格意义上来说并不属于普通的商品。

面对涨价风波,优衣库方面曾回应称,“没有涨价,只是有些商品没有了,同时又增加了新的中高端产品”。如果将500元以上定位为高价产品,这个占比又有多少呢?在优衣库官方旗舰店,记者按价格排序发现,售价超过500元的产品是84件,在数千件产品中占比较少。

大中华区利润贡献超7成

目前优衣库中国内地已经有近800家门店,门店数首次超越日本,成为优衣库在海外的最大市场。优衣库在中国每年保持在中国内地新开80到100家门店的速度,今年6月到10月,优衣库就开了40多家门店。

根据优衣库母公司迅销集团公布业绩显示,截至2020年8月31日的2020年年度,公司营收2.01万亿日元(约1274亿元人民币),同比下滑了12.3%。净利润实现903亿日元(约57亿元人民币),同比暴跌44.4%,这是迅销17年以来首次全年业绩出现下降。营收业绩下降的主要原因是新冠疫情影响了下半财年的业绩,而迅销的大部分营收都来自优衣库,优衣库品牌占公司总营收比重为82.2%。

大中华区业绩一枝独秀。业绩显示,2020财年大中华区收益总额为4559亿日元(288.86亿元人民币),同比仅下降9.3%,经营溢利为656亿日元(41.56亿元人民币),同比下降26.3%,但线上销售同比大涨20%,表现强劲。这意味着,迅销集团903亿日元的净利中,大中华区贡献了656亿日元,占比超过7成。

迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席执行官吴品慧今年11月在进博会上接受媒体采访时表示,今年3月以来,优衣库大中华区以高于预期的速度恢复业绩表现,从5月开始,优衣库中国门店的销售额已恢复到去年同期的水准。

从股价表现来看,自今年3月见底回升以来,迅销股价持续上涨,年内涨幅已翻倍。


快时尚四巨头业绩各异

除优衣库外,作为全球四大快时尚巨头,ZARA、H&M、GAP常被拿来比较,今年疫情下各公司发展各异,接下来我们通过最新公布的业绩来一探究竟。

西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团2020财年第三财季(8月-10月)业绩显示,季度净销售额60.52亿欧元(约73.5亿美元),上年同期为70亿欧元;摊销前利润18.48亿欧元,上年同期为22.55亿欧元;净利润8.66亿欧元,上年同期为11.71亿欧元。

瑞典时装零售巨头H&M截至8月31日的第三财季报告显示,该公司第三财季销售额下降19%,为508.7亿克朗(约60.3亿美元),净盈利从上年同期的38.6亿(约4.66亿美元)瑞典克朗降至18.2亿克朗。

盖璞集团(Gap Inc。)截至10月31日的2020财年第三季度财务业绩显示,季度净销售额达39.94亿美元,与去年同期持平,可比销售额则增长5%,这得益于在线销售增长61%的驱动。当季净利润9500万美元,上年同期为1.4亿美元。

纺织服装出口回暖

今年下半年以来,纺织服装出口回暖迹象明显,外需订单突然爆发,有企业的订单排到了明年1月份。官方统计数据显示,8月当月,全国纺织品出口额147.2亿美元,同比增长47%;服装出口额162.1亿美元,同比增长3.2%,实现年内首次月度正增长。回暖迹象也影响到了股市,A股服装板块在10月初曾有过一波凌厉的攻势。


有业内人士表示,外贸订单的好转,一方面是由于下半年的出口订单在逐渐恢复,上半年消失的外单回来了。另一方面,下半年东南亚等地疫情严峻,许多服装加工厂无法正常生产,一些服装加工订单回流至国内,从而致使下半年国内服装厂订单增多,生意火爆。不过,这些订单能否长期留在国内、能留下多少还需进一步观察。

国货崛起李宁安踏创新高

近年来中国服装行业已经发生明显变化,崛起了越来越多的本土品牌、原创服装品牌,此外中国消费市场日趋成熟,消费迭代更新加速,特别是年轻消费群体的消费行为已经发生了显着改变,时尚不再变得单一,品牌忠诚度降低,更追求自由和自我。有研究表示,90后00后对国际大牌的敏感度降低了,现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎,如李宁、安踏、波司登等品牌崛起,并开始向国际舞台进军。

在港股上市的李宁(2331.HK),近期迭创历史新高,现报48.8港元,最新总市值超过1200亿港元,今年迄今已上涨1.1倍。高盛近日研报指出,看好李宁等的前景,目标价升18%至52港元。此前摩通亦将李宁目标价由35.7港元上调至48.8港元。


除了李宁以外,另一个国产运动品牌安踏也不甘人后。截至最新,安踏年内涨幅超过56%,最新报价已经达到108港元,总市值逼近3000亿大关。


12月中,高盛发布研究报告,重新对中国运动服饰市场预期作调整,并看好李宁(02331)、安踏(02020)的前景,维持对行业保守的看法,预期2019至2025年收入年复合增长率可达10%,同时短期复苏强劲的表现令人鼓舞,近月网上销售增长取得30-50%增长,而线下也见回升。

(文章来源:证券时报网)

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