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南京符号好创意,文创设计为老字号注活力


[  南京日报    更新时间:2020/9/7  ]     ★★★

        摘要:“紫金奖”文化创意设计大赛此次开设老字号企业定制设计赛,专项鼓励以“老字号”为元素的设计创新 将南京符号嫁接到传统美食中、从非遗技艺中寻找服饰灵感、用文化创意提升人们生活质量……9月5日开幕的第六届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展吸引了众多参观者。整场展览分为六大展区,亮点纷呈,让一系列文化创意设计的优秀成果、一件件独具匠心的作品走进大众生活。

南京符号变成传统美食,文创设计为老字号注入新活力

梧桐叶、石骆驼、梅花,造型别致的桃源村糕点,收纳了众多南京符号,好吃又好看;古色古香的牛皮纸包装,烫金边框,棉线封口,这里面装的是南京腊梅香肚;拉开纸盒,一个个“雨花石”映入眼帘,这是南京牌香皂设计的雨花石形状肥皂……在老字号企业定制设计赛优秀作品展区,记者见到了许多充满南京元素、江苏元素的作品。

为了更好地将传统元素渗入当代生活,保护和开发“老字号”企业的文化内涵,“紫金奖”文化创意设计大赛此次开设老字号企业定制设计赛,专项鼓励以“老字号”为元素的设计创新。

“一盒带走的南京糕点——桃源村糕点造型设计”获得金奖。记者了解到,糕点首批上线就已销售1万件。

“我们还尝试与南京文化IP合作,推出联名款产品,跟清凉寺合作推出的联名款‘禅修文化肥皂’,跟中国科举博物馆合作推出的‘状元皂’。”南京肥皂品牌经理夏玉燕表示,探索文创给老字号注入了新活力,有利于品牌的年轻化,培育新的消费群体。

老字号为什么要做文创?一是让老字号走近年轻人,二是文创领域充满巨大的商业机遇。江苏老字号腊梅香肚设计的“腊梅‘金’系列包装”获得了银奖。该公司常务副总经理吴鹏坤说:“我们把包装再次升级,让它更具亲和力,也拉大了购买的年龄层,提高了辨识度。最新销售统计数据分析,购买新包装的消费者中,80%是25至35岁的年轻人。顾客群体结构得到优化。”

推动作品落地转化,让创意融入大众生活

迎来新机遇的不仅仅是老字号。“紫金奖”文化创意设计大赛积极推动参赛产品和年轻设计师向商业化迈步,实现文创产品的落地转化和市场化发展。

云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。记者在“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展现场看到,一场华美的时装秀夺人眼球,一组组服装展现出江南的多面性格。服装创意设计赛金奖作品《年味》设计师潘红梅介绍,她的这套服装使用了现代流行的大廓形服装造型,以体现华服之大。“工艺上,运用‘百衲衣’的传统手工拼接技艺来体现中华服饰之美,于大面积的服饰体块中展现中华民族传统节日的喜悦与热闹。服装主色调主要是从苏州桃花坞年画当中得到灵感的。”

据介绍,以“江南风韵”为设计导向的服装创意设计赛是“紫金奖”文创大赛新增设项目。该项赛事收到了一批兼具中国特色和时代特点,既体现江南韵味又彰显中华服装之美的设计作品。

记者了解到,省文投集团旗下紫金文创定制平台与省汇鸿集团同泰公司签约,汇鸿集团已对本次服装赛中《年味》《吴侠》《菁菁年华》《侠客行》《呓》5套近20款服装获奖作品进行批量定制转化。(记者 邢虹 翟羽)

 

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