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南京符号变成传统美食，文创设计为老字号注入新活力

梧桐叶、石骆驼、梅花，造型别致的桃源村糕点，收纳了众多南京符号，好吃又好看；古色古香的牛皮纸包装，烫金边框，棉线封口，这里面装的是南京腊梅香肚；拉开纸盒，一个个“雨花石”映入眼帘，这是南京牌香皂设计的雨花石形状肥皂……在老字号企业定制设计赛优秀作品展区，记者见到了许多充满南京元素、江苏元素的作品。

为了更好地将传统元素渗入当代生活，保护和开发“老字号”企业的文化内涵，“紫金奖”文化创意设计大赛此次开设老字号企业定制设计赛，专项鼓励以“老字号”为元素的设计创新。

“一盒带走的南京糕点——桃源村糕点造型设计”获得金奖。记者了解到，糕点首批上线就已销售1万件。

“我们还尝试与南京文化IP合作，推出联名款产品，跟清凉寺合作推出的联名款‘禅修文化肥皂’，跟中国科举博物馆合作推出的‘状元皂’。”南京肥皂品牌经理夏玉燕表示，探索文创给老字号注入了新活力，有利于品牌的年轻化，培育新的消费群体。

老字号为什么要做文创？一是让老字号走近年轻人，二是文创领域充满巨大的商业机遇。江苏老字号腊梅香肚设计的“腊梅‘金’系列包装”获得了银奖。该公司常务副总经理吴鹏坤说：“我们把包装再次升级，让它更具亲和力，也拉大了购买的年龄层，提高了辨识度。最新销售统计数据分析，购买新包装的消费者中，80%是25至35岁的年轻人。顾客群体结构得到优化。”

推动作品落地转化，让创意融入大众生活

迎来新机遇的不仅仅是老字号。“紫金奖”文化创意设计大赛积极推动参赛产品和年轻设计师向商业化迈步，实现文创产品的落地转化和市场化发展。

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。记者在“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展现场看到，一场华美的时装秀夺人眼球，一组组服装展现出江南的多面性格。服装创意设计赛金奖作品《年味》设计师潘红梅介绍，她的这套服装使用了现代流行的大廓形服装造型，以体现华服之大。“工艺上，运用‘百衲衣’的传统手工拼接技艺来体现中华服饰之美，于大面积的服饰体块中展现中华民族传统节日的喜悦与热闹。服装主色调主要是从苏州桃花坞年画当中得到灵感的。”

据介绍，以“江南风韵”为设计导向的服装创意设计赛是“紫金奖”文创大赛新增设项目。该项赛事收到了一批兼具中国特色和时代特点，既体现江南韵味又彰显中华服装之美的设计作品。

记者了解到，省文投集团旗下紫金文创定制平台与省汇鸿集团同泰公司签约，汇鸿集团已对本次服装赛中《年味》《吴侠》《菁菁年华》《侠客行》《呓》5套近20款服装获奖作品进行批量定制转化。（记者 邢虹 翟羽）