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中国互联网发展报告2019:在线视频呈逆势增长


[  新京报    更新时间:2019/7/11  ]     ★★★

新京报讯(见习记者 陈诗怡 记者 陈维城) 7月11日上午,《中国互联网发展报告2019》在京发布,在线视频行业呈逆势增长,2018年市场规模达2016.8亿元,同比增长39.1%。

报告的研究成果显示,2018年,我国互联网上市企业市值有所下降,企业IPO频频受挫,资本市场也在下半年逐渐趋冷,电子商务、网络游戏等垂直应用产业的市场增长也在逐年放缓,而网络音视频服务、在线教育产业等则呈现逆势增长态势。

《中国互联网发展报告2019》(以下简称“报告”)是由中国互联网协会发布的编年体报告,自2002年开始每年发布一卷,至今已有18卷。

此次报告对众多互联网行业的发展状况进行了回顾和分析,包括网络音视频、网络游戏、移动应用市场、网络出行等。

过半用户愿意付费观看网络视频

报告显示,2018年中国在线视频行业市场规模达2016.8亿元,同比增长39.1%。其中短视频行业达118.1亿元,直播行业达363.3亿元。综合视频平台位居网络视频市场份额首位,其用户、内容、流量进一步向头部平台集中。

2018年,中国网络视频付费用户已经占总体网络视频用户的53.1%,较2017年同期增长23.8%。值得一提的是,近五年增速均超过20%。网络视频付费业务于2010年推出,早期受网络盗版问题影响,发展缓慢。近年来,随着监管部门进一步加大盗版打击力度,网络自制内容快速发展,推动网络视频付费用户比例逐年上升,带动了网络视频行业的整体收入。

移动游戏占据网络游戏产业主导地位

报告显示,2018年中国网络游戏市场规模约为2871亿元,其中PC网络游戏市场规模为50.6亿元,而移动游戏市场规模约为1646亿元,占据网络游戏产业主导地位。

2018年,中国电子竞技整体市场规模测算约为940.5亿元,同比增长33.2%,增速较2017年底下降31个百分点,
报告指出,应重视国外优质单机游戏市场,助推中国单机游戏发展;精致和创意是中国单机游戏的机会;打造游戏优质IP品牌,泛娱乐运营提升品牌价值;移动电竞从轻到重,未来提升巨大。

前五名APP渗透率均高达50%,腾讯、阿里系势均力敌

报告指出,2018年,中国移动应用市场上TOP30的应用领域活跃用户数均在1亿人以上。其中,社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和,增长率趋缓;而处在第二梯队的,音频娱乐、移动购物、咨询等领域用户规模仍保持快速增长。

数据显示,移动应用市场继续向头部集中,TOP5的移动应用渗透率均高达50%,腾讯系的微信、QQ分别排在第一、第三,阿里系的支付宝、手机淘宝排在第二、第五,爱奇艺冲入第四。

在人均使用时长上,后来者对传统巨头发起了挑战,今日头条以28.4小时首次超过微信。

另外,报告显示,在娱乐领域,一线及以上城市居民喜爱使用移动电台和有声阅读;二线及以下城市,喜爱视频和休闲游戏。

报告预测了未来中国移动互联网的发展趋势:多功能融合应用成为移动市场主要形态;轻应用和原生应用将长期共存;移动应用用户向三线及以下城市下沉;多渠道融合分发成为应用分发通用模式;分发平台深度介入游戏应用运营与营销环节;工业互联网APP应用落地未来可期。

网络出行市场规模2478亿元,用户近5亿人

报告指出,网约车行业规模不断扩大,运营车辆向新能源升级,同时迎来了最严监管期,网约车企业纷纷优化产品结构,强化安全保证。新竞争者接续入局,市场竞争日趋激烈。

而共享单车市场增速放缓,竞争格局出现重大变化,大量的前期投入、长期的价格战使企业背上了巨额债务,盈利压力越来越大,商业模式面临巨大考验。

截至2018年底,中国网络出行市场规模达2478亿元,用户规模近5亿人。其中,网约车交易规模达1888.52亿元;共享单车市场规模为132.96亿元,用户规模达到2.35亿人。

报告预测了未来中国网络出行服务的发展趋势:监管规范化仍是主旋律;稳就业、促消费作用更加凸显;绿色化、智能化出行潮流不可逆转。

新京报见习记者 陈诗怡 记者 陈维城 编辑 刘晓阳 校对 吴兴发

 

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